这则一分钟的生肖广告已在网上广为流传。

本报讯针对网上关于北京奥运会赞助商恒源祥在春节期间投放的十二生肖广告的热议，该集团17日在北京新闻大厦举行研讨会，邀请营销专家进行解读。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对首都媒体作出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出。

网友：重复12次挑战观众极限在这则长达一分钟的电视广告中，由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，逐个生肖下去，一路到“猪猪猪”。广告播出后，引起观众和网民的很大反响，登上天涯最热门帖，有发帖者说，这样的机械重复毫无创意，挑战了观众的忍耐极限，以为是电视机出了故障；但也有人评论超越“送礼就送脑白金”，吸引了众人眼球，震动了观众的耳膜，达到了引人注目的效果。

公司：重复记忆原理手段有效当天的研讨会上，丁秀伟解释，这则广告是贺岁版，仅在春节时期播出，原还准备挂名“恒源祥春节开心一刻”，只是为了博得大家开心一笑而已。事前对此做了市场调查，大家认为挂名搞笑的效果就不会那么大。作为绒线起家的恒源祥，当然关注羊，但联想到今年是鼠年，是十二生肖伊始，所以向全国的十二生肖拜年，恒源祥品牌本身就是和谐、吉祥的含义。

至于重复单调的指责，丁秀伟认为这是从广告学中的消费者重复记忆原理出发的一种有效手段。值此春节之际，恒源祥一改严肃有余的形象，引得大家开心一笑，并不会影响品牌形象。

专家：知名度已不低要更有追求来自广告界、营销界的多位专家在会上发表了看法。一些人士认为，这则广告虽然争议如潮，但却让“恒源祥―――北京2008奥运会赞助商”这个信息，一次次冲击着观众的记忆细胞。但与此同时，这样的尝试只能适可而止。

品牌战略专家李光斗说，提醒式的广告有效、成本低，对这则广告正反面看法不一，但的确引起了众人的注意，在春节期间如潮的广告中脱颖而出。

电视制作人刘正举、零点调查集团业务总裁张军、北京晚报评论部主任苏文洋也就这则广告发表了各自的看法。他们指出，这则广告诉求明确，引人注目，但方式上值得商榷，恒源祥的知名度已经不低，不能停留在这个阶段上，还要注意发掘品牌的文化内涵、民族精神、时代特点，建立更有美誉度的形象。同时对企业的尝试，观众和网民也要抱着宽容的心态。

中国新闻网■天涯热帖总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应：

第一种：我家电视是不是“卡”了，要不要重启一下（典型的微软后遗症）。

第二种：是不是电视台出故障了，磁带卷带了吧（典型的不懂数字技术）。

第三种：是不是恒源祥疯了（典型的对中国企业不了解，少见多怪型）。

第四种：是恒源祥创意太高，还是我智商太低（典型的不自信性格）。