高阶版文博会 关键词创新

2017-05-10 08:18来源:南方都市报编辑:黄缤
10多年间,文博会成交额翻了近6倍。从诞生之日就定位不走寻常路的文博会,13年后再出发,在专家看来,融合很重要,而文博会的高级阶段应该是创新。

   5月9日,中国(深圳-龙园)观赏石基地,第十三届文博会龙园分会场,前来参观观赏石的游客。南都记者 刘有志 摄

文博会撬动深圳文化创意产业蓬勃兴盛,10多年间,文博会成交额翻了近6倍。从诞生之日就定位不走寻常路的文博会,13年后再出发,在专家看来,融合很重要,而文博会的高级阶段应该是创新。

深圳文博会已历经13年,春华秋实。从2004年至2016年,10多年间,文博会成交额翻了近6倍,给深圳创造出不菲的经济价值。尽管2017年文博会的成交额尚不得而知,但今年展会的阵容及创新已令人期待。已是风华正茂的文博会,今后将如何克服多年的审美疲劳,不断推陈出新,再出发又是一番光景,在推动深圳文化创意产业发展同时,不断调整和清晰自我定位,应有更深的思考。

撬动深圳文化创意产业发展

深圳人文学者、因特虎智库创始人老亨认为,文博会对深圳的影响,可以用“唤起”来概括:一是对市场经济确立后人们人文意识的唤起。除了物质建设,人文养成也很重要。深圳一直被人称为“文化沙漠”,所以深圳人一直就有“文化翻身”的夙愿,文博会从深圳发起,良有以也。

二是对文化产业的唤起。经济建设是不是只局限于“三来一补”、电子通信、钢筋水泥?显然不是。文化产业是越来越兴盛的高附加值产业,深圳产业升级到了文化产业化阶段,文博会恰逢其时。

先来看一组数据:2014年,文博会合同成交额1198.95亿元;2015年,成交金额增至1535.36亿元;2016年,实质性成交额超2000亿元。而在2004年,第一届文博会的成交额约为356 .9亿元。10多年间,文博会成交额翻了近6倍,给深圳创造出不菲的经济价值。

深圳文化学者胡野秋参加过首届文博会项目论证。他回忆说,当时文化产业刚刚起步,有些好的苗头,但是势单力薄,需要一个平台性的构建,“德国法兰克福书展让德国出版业成为全世界最好的出版业,好莱坞有奥斯卡让电影产业世界难以企及,深圳在文化产业上有个先天优势,当时我们就考虑搭建一个平台让深圳的文化产业更好地发展。”

由小到大,因文博会撬动的深圳文化创意产业蓬勃兴盛。正如同高交会推动深圳高新技术产业发展,深圳通过举办展会推动产业发展的模式非常具有特色,是深圳产业发展的另一条路径。

分会场由1个“扩编”为68个

事实上,早在2005年,深圳市政府工作报告就首次提到,文化产业成为发展的新亮点。当年,深圳也首次提出,要大力实施“文化立市”战略,将其提升为与现代服务业同等重要的位置。

而随着文博会影响力的扩张,各大分会场也得到蓬勃发展,推动着深圳本土文化创意产业的发展和产业结构升级优化。文博会的分会场,也由首届的1个,增长至今年的68个。

华侨城创意园已连续七年成为文博会分会场,对比今昔,华侨城副总经理张含表示“收获颇多”。2007年,华侨城创意文化园成为文博会分会场,那时华侨城还没有主动意识规划;2011年再次成为文博会分会场后,华侨城开始有意识、有计划地来开展系列主题活动,设置如“展望”“未知”“创艺”“对话”等主题,历年以来举办过的“举重若轻”艺术电影展映、明天音乐节、“一人一世界”讲座、T街创意市集、艺术展览等艺文活动,都拥有了比较大的影响力,音乐节更吸引了全国乃至世界各地的乐迷来参加。

“在举办文博会分会场过程中,通过在当代艺术、先锋音乐和创意设计领域的深耕和开拓,我们获得了很多经验与成长,成功打造了在南中国具备影响力的公共艺文平台、创意孵化平台、城市发展智库和创意试验场,也成为了集中展示深圳文化创意领域的一张个性化‘名片’。”张含介绍,无论从活动数量和质量,华侨城分会场都有大幅度提升,从最早的单独几项活动,到如今整个园区9个机构联动举办20余项活动,参观人数从最初的数百人上升到近万人。

在张含看来,文博会是一个风向标。通过文博会组委会对各个分会场的认定,分会场不断获取新的行业资讯和政策指引;同时各个分会场会互通有无,彼此都得到了学习和成长。

展望

文博会的高级阶段

应该是创新

5月11日,深圳将迎来第十三届文博会。第十三届文博会将有2302个政府组团、企业和机构参展,九大展馆的市场化程度、展品质量和文化内涵进一步提升,邀请了99个国家和地区的约2万名海外采购商前来参会、参展和采购,力争在成交额、出口额上有新的提升,进一步激发文化消费活力。

本届文博会还以“文化+”为重要抓手,通过促进文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、体育、时尚等产业的深度融合,集中展示新业态,增强文化产品供给的有效性。

由此可见,“文化+”仍是文博会的重要抓手,也是深圳文创产业发展的基本路径。以“文化+科技”的产业发展新模式为例,深圳崛起了腾讯、华强文化科技集团、环球数码等一批民营文化科技企业。今天的深圳,一批各具特色的文化产业集聚区成为发展亮点,腾讯控股、华视传媒、天威视讯、A8音乐等30多家文化企业在境内外上市,无论是在资产规模、赢利能力还是在经营模式、创新能力等方面都具有领先优势。

近日,文化部正式印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》,也明确文化产业转型升级、提质增效。而在“十三五”期末,文化产业要成为国民经济支柱性产业。已有很好创新经验的深圳,理应作出更多的有益探索和经验输出。

在胡野秋看来,第13届文博会最大的成绩不是成交额,“我觉得数字并不重要。重要的是文博会把整个文化产业的各个环节整合了。首先是跨地域地整合,包括省市、海外的文化领军人物、项目、机构都来了。其次是跨行业整合。这里集中了文化产业的全部行业,对深圳的市民的文化生活是有提升的。”

胡野秋建议对文博会已有的产品进行一些梳理。“目前除了数字的统计外,究竟哪一个产品、电视剧在文博会上对接成功了,我们并没有追踪。文博会现在更多地看到的是期货的潜力,能不能有一个往届的文博会成果展?展示曾经那些文博会的平台嫁接成功的产品与项目,这些同时也是对未来文化产业效仿的样本。”老亨则认为,文博会的高级阶段应该是创新。创造出全新产业特质的文化生成模式、传承模式,探索出全新的社会伦理、人文规范。今天的文博会正在迈向高阶,未来更值得期待。

文博会印象

印象1:“文化+”

深圳的文化创意产业是要形成“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”、“文化+创意”、“文化+休闲”等产业发展新模式、新业态。文博会多年来都在努力探索。

值得注意的是,深圳提出发展文化产业是具有前瞻性的,文博会从一开始就走含金量高、技术水准高、市场化程度高的路子,而且定位起点很高。

彼时,深圳就提出要发展培养培育创新文化,大力发展动漫、创意设计等文化产业,促进文化与市场、文化与科技的对接,努力把高交会和文博会办成国际知名展会。

2004年深圳提出“文化立市”战略,12年来,深圳文化创意产业每年以20%的速度增长,已成为我国文化输出的重要基地和主要口岸。有专家分析,深圳文化产业之所以能够快速起飞,在于一开始没有就文化而论文化,没有在文化自身的窠臼之中发展文化产业,而是积极主动地把文化和其他业态有意地主动嫁接和推广。

比如,深圳高新技术的发展,为文博会、文化产业增加了科技含量,推动“文化+科技”成为深圳文化产业鲜明特征。以第12届文博会为例,多个展馆和展台推出的以电影、综艺、游戏为主题的V R产品,让市民体验到了“文化+科技”带来的乐趣。V R技术、云技术、数字出版、文化产权交易……文博会的这些关键词,展示出“文化+”的跨界效应。

而从今年已获得的信息来看,智慧阅读、A V R显示技术、智能软硬件体验、3D打印、川剧A V R……文博会与高交会、双创周的气质也越发接近,面向未来的新一代文化生产方式、运营方式、传播方式都会在文博会上展示。

数据 据统计,2016年,深圳文化创意产业保持健康快速发展态势,实现增加值1949 .7亿元,增长11%,占GDP比重达10%。以第10届文博会参展项目为例,代表着文化产业未来发展方向的新业态项目占比达70%。

印象2:国际化

国际化,是文博会一以贯之的定位。早在文博会诞生之初,深圳就已经有意识地搭建推动文化“走出去”的交流和贸易平台。从第二届文博会开始,出现了海外专业观众人数统计,从第三届开始,出现了出口额统计。

首届文博会,国外参展商来自为数不多的几个国家和地区。如今,参展商、海外采购商遍布全球各地。文化出口额年年攀升,文博会促进中华文化走出去的功能进一步增强。

“文博会担当着促进中国文化产业发展和推动中华文化走出去的重大使命。”深圳市委常委、宣传部长李小甘就曾表示,文博会在经济新常态中要有新发展,就要在提升质量和丰富内涵上下功夫,在提升国际化、市场化、专业化上下功夫,实现可持续发展,创造“中国文化产业第一展”新气象。

据历届文博会采购意向统计,中国的创意设计、工艺美术类文化产品尤其受海外采购商青睐,其中法国、美国、英国等欧美国家更加青睐创意设计产品,马来西亚等东南亚国家对中国工艺品、文化礼品更感兴趣。而艺术品和非物质文化遗产更是近年来的新兴采购亮点。

“推动中国文化产业走出去”不仅是文博会的一个重要使命,也是近年来国家发展文化的战略方向。深圳音乐厅相关负责人表示,近年来,文博会国际化程度进一步提高,从第11届深圳文博会开始逐步落实国家“一带一路”战略,并在艺术节中创新打造“丝绸之路”沿线国家及地区系列演出作品,为深圳的文化发展带来新的方向。今年,文博会艺术节的演出门类更多,场次更多。

数据 第12届文博会,沿线参展国家、地区由15个增至35个。该届文博会出口交易金额176 .972亿元,同比增长7 .35%。主要出口国以新加坡、埃及、日本、韩国、德国、美国等为主,出口产品为陶瓷、家居饰品、装饰画等工艺美术品以及影视、动漫、游戏等内容产品。

文博会之公交路线指引

南都讯 记者张艳丽 第十三届中国文博会将于5月11日至15日在深圳会展中心举行,展会面积10万平方米。期间,凡持文博会有效证件及公交地铁乘车券的乘客,可免费乘坐前述途经会展中心及周边公交站的29条公交线路,以及地铁1、2、3、4、5、7、9号线及11号线(不含商务车厢)抵离会展中心,地铁由车站专用通道进出。

(一)主会场公交保障

公交、地铁将会通过调整、加密途经会展中心及周边公交站、地铁站的线路,提供优质服务。

公交:3、34、64、71、80、121、229、235、325、337、338、369、371、379、382、M 221、M 223、M 224、M 347、M 390、M 441、M 459、M 463、M 500、E25、高峰专线58、机场9线、J1、K 113等29条公交线路

地铁:1号线、4号线延长服务时间,增加运营班次

(二)各分会场公交保障

展会期间,各交通运输局将会提前安排,督促途经68家“文博会”分会场的公交线路加密发车班次,及时疏运乘客,方便市民观展。

06-07版统筹:南都记者 张小玲

采写:南都记者 谢湘南 黄璐 张小玲

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