6·18电商年中狂欢:用户偏爱大品牌、女性消费者增长明显

京东商城呈赶超天猫趋势

2017-06-20 09:02来源:南方都市报编辑:谢烨挺
全民年中购物节在6月18日迎来高潮,京东数据显示,在6月1日-6月18日,京东商城累计下单金额达1199亿元(行业口径),累计卖出商品超过7亿件。

京东全民年中购物节在6月18日迎来高潮,京东数据显示,在6月1日-6月18日,京东商城累计下单金额达1199亿元(行业口径),累计卖出商品超过7亿件。此外,今年京东6·18消费数据还呈现多个亮点,其中包括女性用户快速增长带动相关商品大卖,消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中,京东用户偏爱大品牌有品质的产品。此外,记者还了解到,今年6·18,京东无人技术全面落地运营,中国智慧物流新篇章开启。

产品消费升级

京东用户偏爱大品牌

南都记者发现,今年6·18期间,作为中国线上销售占比超过50%的3C领域零售商、线上线下最大的家电零售商,京东3C家电市场主导地位传统优势继续得以保持的同时,新兴的时尚生活品类、生鲜品类也在高速成长,且整体呈现消费升级、高端化趋势。

京东6·18数据显示,高端生活电器和个护电器,居家生活品类中卫浴、床垫、厨具等品类高端进口产品备受欢迎,6·18当日,戴森、松下销售额同比分别增长3.4倍、逾4 .7倍,双立人、虎牌等品牌销售额同比增长250%以上,康宁、膳魔师、象印销售额同比增长100%以上。

高端服装鞋帽箱包饰品类方面,6·18期间,LV M H集团旗下泰格豪雅手表销售额是去年同期的12倍 ,ECCO男鞋销售额为去年同期的6倍;6·18当天,奢侈品及珠宝销售额同比增长数倍。“钟表方面,售出的最高单价接近十万的手表,高端箱包RIMOWA今年开发的新品———黑科技电子签拉杆箱,售价八千多块,半天时间售出20只。”京东时尚事业部相关负责人丁霞透露,“在我们平台上卖的时尚产品有一半以上的品牌是国际大牌,非常大的牌,高客单价的产品增长也非常的显著”。

此外,消费升级还体现在单品单价的提升上,很多品类在6·18期间出现了客单价环比上涨的情况。京东的数据研究院透露,从6月初各大厂商加大优惠力度以来,许多产品的整体平均单价比促销前,反而略有上升,其背后是消费升级的驱动———消费者选择了规格更高、品牌更好的商品。

京东女性用户增长明显

新用户中女性同比增长100%

今年6·18京东数据最大的亮点之一是京东女性用户成长快速。京东大数据显示,6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上,女性用户占比远超男性,其中,生鲜新增用户中女性用户占比超60%。

女性用户快速增长带动相关商品大卖,面向女性用户的商品品类在此次6·18销售中均大幅增长。6月1日至18日期间,京东超市累计销售1万吨婴儿奶粉、10亿片纸尿裤、53万支口红,这类产品中女性用户占比超过70%;此外,面膜累计售出5千万片,是去年同期的2倍。受女性用户增长带动,珠宝品类销量增长额外迅猛,时尚K金类产品销售同比增长10倍。6·18当天,燕窝类销售额同比增长近300%,爱乐维等备孕类药品在6·18当天销售额是去年11 .11的2 .8倍。而酸奶卖出37 .9万升、樱桃卖出5710万颗、荔枝卖出2360万颗,八喜冰激凌卖出45.4吨。

连受男性关注的数码品类,在此次6·18期间女性用户同比增幅也达到了47.3%。此外,个护小家电品类的吹风机、美容仪、卷直发器、洁面仪、瘦身塑身按摩仪等家电产品6·18期间同比销售额增长平均超过5倍。

无人技术6·18全面落地运营

黑科技助力提升履约能力

今年6·18期间,京东配送机器人首次投入使用便成为公众关注焦点。记者从京东方面获悉,在今年6·18,京东的无人车、无人机、无人仓分拣机器人等京东无人技术全面落地运营、投入到物流配送环节,其中,在东莞的京东华南区麻涌分拣中心,300个分拣机器人已经参与到了6·18大战中,排队、取货、扫码全过程流畅平稳。

据介绍,京东自2016年5月成立X事业部以来,就开启了不断升级的智慧物流之旅———无人机、配送机器人从研发到配送试运营,无人仓完成了物流机器人的原型开发并提供开放平台给行业合作伙伴。京东方面表示,未来5-8年,京东在采购、仓储、包装、物流等物流体系全流程有望基本实现高度自动化。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东认为,如今,必须用最新的技术才能把整个行业的成本继续降低,把整个行业的运营效率继续提升,用户体验再进一步提升,对于电商来讲成本、效率和用户体验的追求从来没有变化。

采写:南都记者 黄芳芳

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