当地时间1月29日，苹果公司公布了2019财年第一季度（即2018年自然年第四季度）财报。苹果公司虽然达到此前下调的营收预期，但是大中华地区收入环比减少27%，iPhone收入同比下降15%。
2019财年第一季度，苹果公司的营收为843亿美元，基本每股收益为4.22美元，与华尔街预期的840亿美元，每股收益为4.17美元大致相同。同比营收下降5％，而去年同期为883亿美元。苹果公司预计第二季度收入在550亿美元至590亿美元之间，低于分析师预期的588亿美元。
此次发布的重点是苹果在新兴市场的收入。虽然大多数地区的收入变化温和，但该公司在大中华区的收入减少了近27％，为132亿美元，而去年同期为180亿美元。
在按产品划分营收方面，iPhone收入同比下降15％，为520亿美元，而2018年同期收入为611亿美元。然而，该公司在其他产品部门的收益均实现增长，Mac上涨9％，iPad上涨17％，新更名为“可穿戴设备，家居和配件”的垂直增长33％。自本季度开始，苹果公司将不再公布iPhone，iPad和Mac等产品单位销量。
当日早些时候，苹果收跌1.04%。财报公布后，苹果公司表现超出预期，其股价逆转跌势，盘后一度涨超6%。
虽然苹果营收达到预期目标，但这与苹果11月提供的预期值相差甚远。本月初，苹果公司CEO库克向投资者发出了一封信，将第一季度营收预期从890亿美元至930亿美元降至840亿美元。随后，苹果公司的股价下挫了近10％，这是该公司五年多来单日跌幅最大的一次下跌，也是20年来该公司首次下调营收预期。
表现不佳的中国市场
此前，苹果公司CEO库克在致投资者信中提到，中美贸易战引发的经济下行，大中华地区iPhone的收入低于预期，构成了苹果收入预期的所有缺口。
据Strategy Analytics发布的2018年第四季度中国智能手机市场调研报告显示，苹果在华出货量和市场份额均排名第四，居国产品牌华为、OPPO、vivo之后。iPhone出货量年同比下降22％，这是该公司自2017年初以来的最差表现。在过去的12个季度中，苹果iPhone出货量已经在中国逐年下降了8个季度。
iPhone在华表现不佳首先源自中国智能手机市场的整体下滑。据Strategy Analytics的报告显示，中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部，同比下降11％。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示，“中国智能手机市场正处于衰退之中，并出现连续五个季度的下滑。”
同时，新款iPhone令人咋舌的价格也使其失去在中国智能手机市场的竞争力。iPhone XS Max在中国的起价为9599元人民币，而国产智能机如华为、OPPO的价格在4000到5000元人民币之间，为iPhone价格的一半。
为弥补iPhone性价比过低的劣势，苹果公司在官网推出推出Apple GiveBack回馈计划，用符合条件的旧机折价换购iPhone XR 仅RMB 4,900 起，换购iPhone XS 仅RMB 7,100 起。
同时，在国内电商平台iPhone售价亦一降再降。据悉，春节前iPhone在天猫平台采取新一轮降价。1月28日至2月2日期间，绿森数码官方旗舰店在天猫平台启动iPhone XR每天10点限量4499元抢购，这一售价平均比其它平台再低500元左右，iPhone售价再度下探历史新低。
据苹果公司CEO库克称，2018财年第四季度，iPhone业务以外的业务同比增长了近19%，其中服务业务创造了超过了108亿美元的收入，创历史新高。然而，在硬件产品市场的萎缩的情况下，服务类业务的可持续增长也将存在挑战。
与高通的较量
在面对iPhone在华市场表现不佳的同时，苹果公司还面临着来自高通的压力。
自2017年开始，苹果和高通就因专利问题产生大规模纠纷。2017年11月10日，高通向福州中级人民法院提出诉讼，称苹果iPhone6S至iPhone X的7款手机侵犯其专利权。2018年12月10日，福州市中级人民法院裁定高通胜诉，禁止苹果向中国进口并销售多款iPhone机型。同年，12月20日，德国慕尼黑一法院也对苹果部分iPhone产品发布了禁售令。
2019年苹果高通专利“大战”再次升级。1月15日，在美国联邦贸易委员会(FTC)指控高通公司滥用市场支配地位的案件中，高通与苹果公司的专利授权费争议曝光。庭审期间，苹果首席运营官COO杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)谴责“高通税”过高。
杰夫·威廉姆斯认为，如果按照30美元基带芯片5%的价格收取专利费用，每部手机所交专利费用应该在1.5美元。但高通征收专利费按照整机价格，这意味着手机价格越高，其收取的专利费用越高。随着苹果手机价格的上涨，其支付给高通的专利许可费便越多，这将大大压缩苹果公司的利润。
为了摆脱“高通税”的束缚，苹果从iPhone7开始便选择与英特尔公司合作。但业界普遍认为，英特尔基带芯片不如高通，除芯片层面的参数差距外，近几代iPhone在速率测试中也暴露出差异。
随着5G网络即将到来，苹果也可能会因基带芯片供应滞后而错过5G手机发展时机。据CNET报道，2019年大部分安卓系统手机供应商都将推出5G智能手机，然而，英特尔直到2020年才能推出5G基带芯片。一直以来以智能手机行业引领者和创新者姿态而存在的苹果公司，可能会第一次落后于市场发展。