优衣库联名款T恤为何受追捧?

2019-06-04 09:31 来源:南方都市报 编辑:梁翠蓉
为什么优衣库与KAWS的联名款T恤会被疯抢?情怀、价格、从众效应,或许都是当中的重要因素。

6月3日,日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售,产品包括12款成人T恤、6款童装和几款帆布包,图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

十点钟不到,黄先生就职的优衣库门店已经大排长龙,门外挤满了消费者,现场购买者甚至有的凌晨六点就在门外排队。等到十点钟正式开门,门外的消费者一拥而入,“感觉像是百米赛跑”,黄先生印象深刻。不到两个小时,午饭时分,这些联名款被销售一空。“目前,我看了下全国数据,童装还有的,成人装是真的没了”,黄先生告诉记者。

为情怀还是追风?

情怀、价格、从众效应,或许都是重要因素

为什么优衣库与KAWS的联名款T恤会被疯抢?情怀、价格、从众效应,或许都是当中的重要因素。

街头文化成为年轻人的信仰,也是年轻潮生活的重要组成部分。“街头文化很酷,有街头文化元素的衣服配饰,我自然买单。”市民刘先生说道。作为当前公认的最重要的艺术家之一,生活在纽约布鲁克林区的KAWS在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品,这些作品不仅凭借其现代的艺术风格打动着年轻人,而且横跨艺术与设计领域,包罗了当代艺术、图形和产品设计、油画、壁画和大型雕塑等。

而看中性价比,或许是另一重原因。一名消费者表示, Kaws和Dior也有联名款,但价格高昂,一件短袖要卖上千元,而优衣库则不到百元,所以大家才会来抢购。

不过,也有店员指出,优衣库和KAWS的联名并非今时今日才有,只不过这是KAWS和优衣库的最后一次合作。KAWS在自己的社交账号上分享了这个讯息,自然引起大众关注。“往年的联名款,线上线下都会有关注热度,头一两年人会多,后面库存也有,数量不缺,大家在购物时也并没有这么疯款”,一名店员表示。  

快时尚们的联名合作

联名合作是快时尚界常规玩法,但激起这么大水花比较少见

联名合作,这已是快时尚界的常规玩法,但能激起这么大的水花,或许还比较少见。联名合作,还是炒作,有的时候并不是这么好界定。

快时尚H&M也曾因联名系列而让消费者通宵排队抢购,但如今其在快时尚圈发展的步履却有些沉缓。H&M每年都会与新的设计师合作推出联名款,但在与Alexander Wang的合作之后,其联名系列在消费者中的吸引力已大不如从前。快时尚圈竞争激烈,同质化严重,联名合作成为品牌曝光的重要外挂,而借力联名品牌为自己的品牌注入新内涵,成为相互区隔的重要标志。

但问题是,选择联名合作的对象相当重要。有些快时尚品牌选择了奢侈品牌作为合作对象,而另外的一部分则牵手了街头文化。但有人气的奢侈品牌对这种合作感到警惕,以防止品牌曝光泛滥,这导致了H&M等快时尚品牌在联名合作的道路上越走越窄。

潮流文化、街头文化等亚文化,越来越成为时尚潮流的一极。不管在快时尚圈,还是奢侈品牌圈 ,街头潮流文化已经快速和它们融合。但不管文化如何变革,品质还是说话的底气和硬实力。

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在优衣库九方店,南都记者在成人款货架只发现两个款式,其余都卖完了。南都见习记者 谢粤蕾 摄

记者走访

两家店成人款基本全卖空

南都记者下午分别到龙华区九方购物中心(下简称“九方”)、星河ICO购物中心(下简称“星河ICO”)的优衣库实地走访,两家店的店员都告诉记者优衣库×kwas联名款斜挎包都已经被抢光了。

在九方,记者现场看到货架和整理架上,成人款优衣库×kwas的T恤只剩三个款式共三个尺码,最大号的是M码,店员告诉记者灰条纹款相对没那么热门,剩余数量有五六条。根据现场kwas热衷粉的经验,不仅成人款热销,儿童版150cm以上尺码的也会遭很哄抢,因为很多女生都能穿。随后,记者来到九方店该联名T恤儿童款货架,发现数量还有很多,但尺码150cm的只有黑色款,其他款式只有140cm及以下尺码了。

相较九方位于地铁站旁,星河ICO位置可以算得上“偏远”了,但记者晚上7点多到优衣库星河ICO店走访时,已经完全找不到优衣库×kwas联名T恤的成人款货架了,另外儿童款货架情况与九方店基本一致。

采写:南都记者 陈盈珊 见习记者 谢粤蕾

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