5元票价吸引影迷 留住影迷还靠大片归来

影院做足防疫准备,称暑期档将难见高投入影片,看大片要等国庆档

2020-07-23 10:42来源:南方都市报编辑:许素霞
新片有限,不少影院推出5元低价观看复映影片以期吸引影迷,但收效甚微。

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观众交叉隔座观看新片《第一次的离别》。

疫情防控常态化条件下,中国内地低风险区电影院正陆续恢复开放。7月21是中国国家电影局批准低风险区电影院恢复开放营业的第二天,福田区电影院也在安全有序地逐步恢复开放营业。为持续做好“六稳”工作、落实“六保”任务,福田区顺势启动“安心观影”系列活动,入场前为观众发放安心礼包,内含口罩、消毒湿巾等防疫物资,以此提振行业发展信心。

新片有限,不少影院推出5元低价观看复映影片以期吸引影迷,但收效甚微。而市民期待的高质量大片,最快也要等到国庆档才能见到。值得一提的是,影院暂时停售饮品和爆米花对市场影响较大,也让不少市民错愕。

“安心影院”

售票达三成即停售 扫码方可观影

记者获悉,福田区新闻出版局联合区消防救援大队、区疾控中心与市电影公司对全区29家电影院进行安全隐患和防疫工作检查评估,对综合评分达80分以上的电影院授予“安心影院”标识展牌,对不符合防疫标准或安全生产不达标的放映单位责令整改。对照执行相关疫情防控工作指南要求,落实各项疫情防控措施,要求影院必须确保做到常态防控到位、预约限流到位、排片间隔到位、人员排查到位、环境消毒到位、应急处置到位,福田区正有计划、有步骤地推进电影院安全有序回复开放营业。

疫情期间,电影行业是受冲击严重的领域。值得一提的是,影院均表示已经做好了复映的准备工作,网络实名购票、定期消毒、错时排场、交叉隔座、测量体温、出示健康码、全程戴口罩等,将成为影院日常经营的“标准动作”。记者注意到,每个放映厅将严格控制30%以内的观影人数,所有电影院影片放映前统一播放“安心观影”公益动漫小视频,提醒观众做好个人防护。

目前,不仅排片量有所减少,上座率也仅有17%左右。CGV影城卓悦中心店负责人王馨表示,根据政府规定,影院售票系统已经设置为达到30%就立即停售。由于当前的防疫规定,建议计划观影的市民提早来到影城,“需要扫码并进行手部清洁,这样是比较耗时的,建议大家可以提早一点来,影厅入口我们也有放置免洗洗手液,以便大家进行个人清洁。”

恢复前期

5元就能看复映片 而刺激市场还需靠大片

由于目前的上座率限制,不少大片都在等待中秋、国庆档期上映,该影院目前只有《第一次的离别》和《璀璨薪火》两部新片,其余均为复映影片,《寻梦环游记》成为上座率最高的复映影片。为了拉动观影量,影院在票价上也进行了减免,以新片《第一次的离别》为例,记者在“淘票票”平台查询,仅需34元即可购得。而大量复映影片更是给出了超低价——《风声》《当幸福来敲门》《夏洛特烦恼》等早已上映过的影片,只需要9.9元就能在影院看到,《榫卯》《英歌魂》《过昭关》更是只要5元即可,对于想要再度回味的市民不失为一个好选择。

影院虽已复工,但低迷的市场不可忽视。目前,根据深圳部分影院收到的反馈信息显示,依然有顾客出于安全的考虑不敢来影院观影。同时有业内人士认为,疫情对于大多市民的收入都构成了影响,“市民在娱乐方面的花费会有所减少。”

虽然目前有大量低价复映影片推出,但由于大部分都可以在网络上免费观看,花钱来影院只能一定程度提升观影氛围和体验,“如果票价过高大家就不会来了,我们当然也是希望通过低票价来刺激顾客前来,但是目前来看的话,收效一般。”有影院负责人透露,以现在的情况来看的话,每天都是入不敷出的。“市场明朗的话还要片子质量,首先新片价格比较高,加上好的质量也会刺激顾客前来观影。”

影片排期

有影院目前上座率为17%

暑期档将难见高投入影片

相对以往来说,影院复工初期影片上映数较少,新片量就更少。王馨透露,目前该影院上座率仅为17%,“首先位置是交叉隔座的设置,顾客可以在影厅里面选择的位置数量就变少了,最佳观影区的座位数也会变少。”这意味着,靠前、靠后以及边边角角的位置更不会被选择。

记者注意到,7月24日深圳多个影城都将上映《喋血战士》和《多力特的奇幻冒险》两部新片。而诸如《花木兰》则定档国庆档。“高投入的影片都不会选择在复工前期放映。首先是市场比较低迷,顾客也不会选择高票价进行观看,这样的话他们很难收回成本。”

事实上,对于电影行业来说,全年的黄金档期就是暑期和春节,如今暑期已经过半,相对高质量的新片基本都会选择春节档上映。已经停工半年,突然的复工让不少电影人感到忙碌,王馨直言自己甚至有点手忙脚乱,“虽然上座率要控制在30%,但至少能复工了,还是看到希望了。”

不卖餐饮

饮品、爆米花收入占影院超四成

目前停售影响营收

即便影院重新开张,鉴于防疫需要,影迷们不仅不能和小伙伴手拉手观影,想要在影厅内饮食也不被允许。

根据中国电影发行放映协会发布的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》显示,电影放映场所原则上不售卖零食和饮料,影厅内原则上禁止饮食。众所周知,虽然影院的大头收入来自于票房,但饮品销售的占比却不可小觑。CGV影城卓悦中心店负责人王馨表示,饮品、爆米花等非票业务的销售额占影院收入的40%-50%,禁止售卖的原则下对影院的营收影响显而易见。“根据相关部门文件,原则上是禁止饮食的,我们就不进行餐饮用品的售卖。顾客如果携带了餐食,也需要在影厅外面吃完再进去,不可以在影厅内饮食。”

而在该影院开业首日,工作人员也频频接到观众为什么没有饮品售卖的疑问。有市民认为,还是应适当恢复饮品售卖。“不让我们在厅内饮食可以理解,但是很渴的情况下还是希望可以在门口就能买到水,如果要去楼下超市买的话,担心会遗漏太多剧情,两个小时不喝水显然也很难做到吧。”

政府助力

投放10万份安心礼包助力复映

还将开展援鄂医护人员专场

为了吸引观众回归影院,助力影院尽快回暖复苏,推动电影行业企稳回升,福田区向辖区各影院共投放10万份“安心观影福礼包”,内含防疫指南、独立包装口罩、酒精消毒湿巾、消费礼券等,只要来福田看电影就有机会获得。

此外,福田区还同步推出“10元看电影”优惠活动,市民可下载“福田融媒”APP点击“福礼”版块预约抽奖。后续,还将计划推出“观影有礼”抽奖活动,只需输入16位电影票号即有机会赢取华为手机、智能音箱、3D眼镜和免费观影券等奖品。

接下来,福田区还将陆续开展援鄂医护人员、社区防疫工作者、公安干警、志愿者和环卫工人等电影专场慰问活动,让更多的战疫群体感受福田温度和人文关怀。

  声音

根据相关部门文件,原则上是禁止饮食的,我们就不进行餐饮用品的售卖。顾客如果携带了餐食,也需要在影厅外面吃完再进去,不可以在影厅内饮食。

——CGV影城卓悦中心店负责人王馨

如果票价过高大家就不会来了,我们当然也是希望通过低票价来刺激顾客前来,但是目前来看的话,收效一般。市场明朗的话还要片子质量,首先新片价格比较高,加上好的质量也会刺激顾客前来观影。

——有影院负责人透露

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