近日，《焦点访谈》揭露了目前市场上流行的所谓“量子”美容产品乱象。报道指出，现在，大家越来越重视养生美容，正因如此，不少商家利用人们的这种心理，玩起了李鬼扮李逵的把戏，各种贴着量子标签的养生美容产品越来越多，有量子美容瓶、人体量子能量舱等，让人眼花缭乱，真伪难辨。

量子力学是20世纪人类在物理学领域最重要的发明之一，和爱因斯坦的狭义相对论并称为现代物理科学的两大支柱。所谓“量子”，其实际上是微观物质或者微观粒子一种状态，平常生活中具体属于量子呈现的特性非常困难，所以一般生活中是很难见到量子效应的。

这令人不禁疑问，打着“量子”旗号的养生美容产品，真的“货真价实”吗？其实，目前除量子通信应用于金融安全等领域，其他量子技术都在研发阶段，根本没有应用于民用领域，而且量子技术对试验环境要求相当苛刻，一般民营企业根本无法达到，因此标榜“量子”的产品都是打着量子旗号的虚假宣传。

仔细分析，“量子”美容产品之所以能够打动消费者，无非是自导自演了以下“三部曲”。第一步，伪造“量子”身份，借用最前沿的“量子”科学成果，来增加“产品”的可信度而；第二步，盗用“量子”概念，为了让宣传炒作更逼真，商家还会在推销产品时用一些听上去就很高大上的“量子科学”术语；第三步，编造“量子”奇效，忽悠消费者为“量子产品”买单。说白了，“量子”功能是假，“圈钱”是真。

不难发现，这一环扣一环严丝合缝的套路，着实让消费者很难分辨真伪。其实，高科技概念被不法商家炒作滥用已久。那么，为何总有一些消费者对此深信不疑呢？首先，群众科学素养的整体水平与发达国家相比还有较大差距，特别是随着年龄增大，其科学素养水平下降的趋势较为明显，这也使得中老年人群成为“伪科技”产品瞄准的最大目标。其次，随着移动互联网的发展，各种有着利益驱动的伪科普以假乱真，让处于信息封闭状态的人，很容易失去判断力和辨别力。

那些打着“量子”旗号进行营销的生活产品，不仅涉嫌虚假宣传，有的还涉嫌违法。前有纳米，后有石墨烯、量子等，只要科技上有一个突破热点，就会有不少商家拿来做噱头，利用人们的知识盲区和消费热情来招摇撞骗。而一旦深陷其中，钱财受骗不说，还会耽误病情。为此，一方面，要把加强科普与人们的日常生活结合起来，并进行生动讲解，从而不断增强消费者辨别真伪的能力。另一方面，相关市场监管部门也要与时俱进，加强与科技专家的沟通，及时依法严肃查处这些违法行为，做到科学监管、规范秩序、净化市场。