9月23日是第四个中国农民丰收节，全国主场活动在浙江省嘉兴市举行。作为2021年中国农民丰收节主会场活动受邀电商企业以及“中国农民丰收节金秋消费季”战略合作电商平台，美团亮相主会场展示数字化下沉为城乡融合、共同富裕带来的新风貌。当天，美团优选还邀请了多位新农商参与产销对接活动。

奔忙田野间 新农商助力农民增收致富

图为2021年中国农民丰收节嘉兴主会场美团活动展示区

“这个季节我们菜心每天能发货100吨，丰收的心情令人欣喜。”来自广东潮汕的新农商林伟光，23日亮相浙江嘉兴丰收节主会场，带来了新鲜的宁夏菜心和沙漠番茄。

广东人喜欢吃菜心，但因广东潮湿多雨，本地菜心口感不够脆甜。2011年，借西部大开发契机，林伟光北上宁夏创业。当地居民为“西海固”移民，从山区搬迁而来，没有农事经验，林伟光就手把手教。10年光阴流过，他见证毛乌素沙漠让步给农田，沙漠菜心登上粤港澳大湾区居民餐桌。800户“西海固”生态移民跟着林伟光种菜，人均年收入2.4万元，比脱贫前增收近十倍。

此前，这种高原品质菜类一般直供高档餐厅及超市。随着社区电商业态发展，科技创新助力流通效率提升，深入县乡的高效物流网络也让它们走入寻常百姓家。清晨6点，宁夏菜心被从黄土高原上采摘，送到冷冻室“打冷”，经标准化包装后，24小时内由冷链车运到广东，36小时内即可送到粤港澳大湾区居民餐桌上。

过去，全国县乡路网的建设为新鲜蔬菜走出沙漠提供了基础设施。如今数字化运营及冷链物流，也成了新的致富通路。

图为林伟光（右二）在中国农民丰收节嘉兴主会场

既懂农业，又懂电商，作为新发展背景下成长起来的现代农业探路者——一大批“新农商”正快速成长起来。以美团优选为例，平台已出现超过10万新农商。他们正成为衔接小农户和现代农业的重要一环。

小农户如何对接大市场？新业态将培育更多新农商

“为什么小农户难以直接跟大市场对接？小农户要去搜索市场信息、寻找营销渠道、定位细分市场，可能还要有一套物流系统，跟市场打交道的成本高，我们需要通过数字化、信息化的方式他们连在一起。”中国农业大学副校长林万龙表示。

由于小农户面对大市场的一些天然劣势，“农产品生产出来却运不出去，运出去却卖不上好价钱”的现象时有发生。以贵州省为例，“八山一水一分田”的地貌特征造成了一些农户耕种规模较小、农业产量不高、产品质量参差不齐的现象。

图为三位新农商故事

贵阳老农陶勇带领当地2000多名农民，大力种植本土猕猴桃。去年，陶勇接触到了美团优选。线上线下一碰触，陶勇感受到一股新力量：“从物流到配送，电商企业体系很专业。我们只要把东西种好，他们会帮助我们对接市场、制订销售计划，需求量和价钱相对稳定，流通效率又高。”当地农民因此受益，从此前只种玉米年入一两千元增收至两万元以上，收入翻了近10倍，同时还带动了5000名在外打工的农民，回乡继续种植猕猴桃，共同致富增收。

人才振兴是乡村振兴的基石。据悉，美团优选将启动新农商成长计划，不断完善新农商培育机制，并通过电商技能培训、绿色服务通道、精细化运营指导、拓展全国统一大市场等多种方式，强化乡村的人才支撑。

预计未来将有一批受教育程度高、熟悉农产品电商的新农商通过社区电商模式，引入到中国各地的农产区，切实带动产业振兴助力共同富裕。美团优选还将依托“乡村振兴电商带头人培训计划”，帮助更多农业生产者实现从农人到农商的转变。

林万龙表示，一切产业组织模式内在的推动力就是降低生产者和消费者之间连接的交易成本。比如生鲜电商集中采购的模式，加上有一定规模性和集约经营能力的新农商，更有利于降低小农户跟消费者打交道的交易成本，促进农民增收。

长江经济带瓜果飘香，今天下单明日可尝鲜

为呼应长江经济带高质量发展和长江大保护战略，今年中国农民丰收节主场活动安排在长江流域的浙江嘉兴、湖南长沙、四川德阳等长江经济带11个省市。数据显示，截至目前，美团优选已服务超90%的长江经济带区县。仅2021年上半年，美团优选已助力长江经济带超过65种地理标志农产品上行。

日前，美团优选正式启动丰收兴农月，从全国400多个优质农产品基地中挑选1500多种特色农产品，并上线“乡村振兴馆”、推出“丰收正当食”等多种形式的线上活动，聚焦长江经济带的农产品，通过流量倾斜、营销资源投入、直播销售等多种形式助力农产品拓展销路、农民增收。四川会理软籽石榴、安徽砀山酥梨、江苏大闸蟹等多种特色农产品均可实现“今日下单，明日可尝鲜”。

据悉，美团优选还正在浙江嘉兴、湖南隆平、江西赣州、湖北武汉、江苏淮安等多个城市，连续开展多场产销对接会，助力农产品销售。