深圳部分写字楼电梯内出现引发争议的广告。

近日，深圳部分写字楼电梯内出现了一张令人“恼羞成怒”的广告海报，引发网友热议。海报底色为鲜艳的蟹黄色，中间最显眼的位置有大号红色加粗字体的“禁止35岁以上‘老人家’喝XX啤酒”。

这一海报引发网友热议。有网友表示：“广告语太恶俗，好不尊重人，举报了！” “这广告语是认真的吗？好想知道是什么样的人想出的文案，老人家不屑于喝年轻弱智水！”“电梯里放这么低俗的广告，产品能好到哪去？”

针对网友议论，该啤酒公司负责人回应称，广告语其实是和大家开了一个善意的玩笑。

公司称广告传播效果在预料之中

10月19日，有市民向南都记者反映称，自己在办公地点的写字楼内看到了这个广告，认为该内容营销“太刷下限”，“在电梯里，不想看都不行，看了好几天实在忍不住了。”

南都记者查询发现，该啤酒品牌隶属于深圳某啤酒销售有限公司旗下，天眼查信息显示，该公司成立于2020年8月。此前，该品牌的一句话广告词就曾魔性洗脑，吸引了众多消费者的注意，成为精酿啤酒行业的新锐品牌。

针对网友议论，该啤酒公司负责人李先生回应南都记者称，广告语其实是和大家开了一个善意的玩笑，初衷是希望大家不论处于哪个年龄段，都能保持一个年轻的心态。

李先生表示，品牌产品的定位是年轻人群体，“现在我们常常听到年轻群体自称‘大叔’、‘老阿姨’，很多时候是在自嘲。我们想表达的就是一个大家对年龄的态度。”李先生称，在投放初期，团队就考虑过广告语可能引发的讨论，目前广告引发大家传播、讨论和对品牌的好奇，传播效果在预料之中。

10月20日，该啤酒品牌官方公众号发布文章称，投放广告海报实则一场“深圳市民愤怒值大测试”，从10月16日开始为期一周，通过在深圳投放5000张蟹黄色电梯海报，来检验深圳的人口结构、情绪管理能力。

文章称，“本着好玩、解构的初心，我们在深圳这样一个最年轻化、加班常态化的城市推出了此次电梯海报，希望能让大家在上下班之余莞尔一笑、放松解乏。”此外，海报投放还附带了50个“盲盒”作为平复心情小礼物，盲盒中的啤酒可以扫码领取。

近年屡有“土味广告”翻车甚至被罚

实际上，近年来已有不少“土味广告”因对部分群体的冒犯引发争议，有些品牌及代言人甚至因广告内容涉嫌违反《广告法》遭到处罚。今年1月，某品牌的一则卸妆巾宣传广告就曾引发巨大争议。广告里一年轻女子被一男子尾随跟踪后，用该品牌卸妆巾卸妆变丑后成功脱险。该广告被指故事情节涉嫌侮辱女性、拿恶俗当有趣。面对公众质疑，该品牌先后发布四次回应，致歉称是内部的工作失误。

此外，明星发布“土味”广告也时有翻车。今年8月，北京市海淀区市场监管局发布一批广告违法信息，其中李诞因发布某女性品牌内衣广告内容“一个让女性轻松躺赢职场的装备”被没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元，共计876721.31元的行政处罚。

律师观点：不违法，但有违常识

这一存在争议的广告内容是否涉嫌违法？上海大邦律师事务所律师丁金坤认为，广告内容尚不违法，但有违常识，让读者不快。称三十五岁以上人士为老年人，显然不符合社会常识，但这种片面的说法也很难说违背了社会公序良俗。

针对广告创意引发争议，丁金坤建议，作为品牌方，广告的创意表达要符合社会公序良俗和正向价值观，例如平等，不宣扬性别歧视、地域歧视等。