10月31日晚8点，京东“双11”开始仅短短10分钟，京东生鲜就实现了去年同期4小时战绩，整体成交额同比增长145%。在众多生鲜产品中，面点烘焙类、猪牛羊肉类、禽蛋类、乳品类、果蔬类、海鲜水产类、方便速食类成为热销品类。与此同时，最受欢迎明星品牌、新晋网红品牌、最受追捧生鲜单品及品质店铺也同步出炉。

随着人们消费观念的提升，人们对肉蛋奶、品质果蔬、海鲜产品需求剧增，且随着消费升级的到来，更多人开始习惯于线上消费，享受极速配送服务带来的美好体验。从京东生鲜前十分钟的成交额统计数据来看，低温奶定期购业务、网红水果车厘子、宁夏特产盐池滩羊、秋日鲜品大闸蟹成为最受欢迎的四大明星单品，分别同比增长194%、52%、165%、239%

同时，在消费者最喜欢逛的店铺中，晓芹海参旗舰店、鲜菓蓝、中国特产·东坡馆、华牧鲜生鲜官方旗舰店、荷美尔(Hormel)旗舰店成为最大赢家。

与往年不同，相比更容易获得消费者好感的海外进口生鲜和网红生鲜，今年来自田间地头的国产生鲜显然更受关注。战报显示，新疆库尔勒香梨以及宿迁霸王蟹表现出色，成交额分别同比增长了300%、400%。