继蚂蚁花呗接入央行征信后，借呗启动品牌隔离工作。11月7日，蚂蚁集团对外宣布，借呗已启动品牌隔离工作，由蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“借呗”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示，显著标识出金融机构信息，与借呗品牌相区隔。

截至目前，支付宝APP一级菜单上，显示为“借呗”，但在借呗产品主页则公告表示，借呗更新为信用贷，更新后借款、查账、还款等服务均保持不变。根据网友提供截图显示，“信用贷”页面在显著位置展示“由XX银行提供金融服务” 的信息。进入借款页面后，在“借款详情及协议”中，还可看到日利率、初始年利率、总利息金额等信息。

今年4月，阿里巴巴对外公告蚂蚁集团整改方案出台。根据公告内容，将“借呗”“花呗”全部纳入消费金融公司，依法合规开展金融业务是5项重点整改工作之一。作为与银行并列同受银保监会监管的持牌金融机构，消金公司服务记录信息也需像银行信贷信息一样，纳入征信系统。今年9月，花呗所属的重庆蚂蚁消费金融有限公司(以下简称“蚂蚁消金”)公告，花呗用户征信信息报送主体根据授信额度来源，将由蚂蚁消金公司，或者提供授信额度的银行等机构，逐步报送至央行征信系统及其他依法设立的征信机构，报送信息包括账户开立日期、授信额度、额度使用及还款情况等。

而此次蚂蚁借呗的改变则集中在品牌隔离，也是此前监管整改的要求。在去年7月下发的《商业银行互联网贷款管理暂行办法》（下称《办法》）中，银保监会明确规定，商业银行应当在相关页面醒目位置向借款人充分披露自身与合作机构信息、合作类产品的信息、自身与合作各方权利责任，按照适当性原则充分揭示合作业务风险，避免客户产生品牌混同。

对于信托等其他金融机构，根据今年2月银保监会印发的《关于进一步规范商业银行互联网贷款业务的通知》，外国银行分行、信托公司、消费金融公司、汽车金融公司开展互联网贷款业务参照执行本通知和《办法》要求，银保监会另有规定的，从其规定。

（图片说明：网友晒出的“信用贷”页面）

借呗方面回应表示，借呗正在逐步推进品牌隔离工作，包括蚂蚁消费金融公司在内的多家持牌金融机构将共同为用户提供更便捷、优质的小额消费信贷服务。未来，借呗将由蚂蚁消费金融公司提供，并成为蚂蚁消费金融公司的专属品牌。由银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示。在品牌隔离过程中，用户的服务体验不会受到影响，开通、查账、计息、借还款等核心流程不会发生变化。

从部分网友晒出的信息看，其借款服务调整到“信用贷”页面展示后，借款额度、利率没有发生变化。借呗方面表示，“信用贷”页面展示的信贷服务全部由其他金融机构独立经营，其授信额度、利率由服务提供方根据用户信息动态审批决策，不受此次品牌隔离工作影响。后续如用户信用记录、资质信息发生变化，则可能导致评估结果的变化。

资深金融分析师王蓬博分析认为，借呗服务原本就是由银行等金融机构和蚂蚁集团联合运营的信贷服务，但原先统一标挂为了“借呗”品牌。品牌隔离举措，能让借呗品牌和其他金融机构提供的服务形成隔离，方便用户更充分地了解信贷服务提供方的信息，避免产生品牌混同。