临近年末，白酒涨价潮再起。上周末有市场传闻称，五粮液将对旗下核心大单品进行价格调整，提价近9%。11月30日，有渠道经销商向奥一记者证实：“确实有收到涨价的说法。”新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。对此，有专家表示，受上游原材料和生产成本上涨等因素影响，白酒全行业性的提价并非遥不可及。

“普五”三年来首次涨价，涨幅近9%

据记者了解，按照以往惯例，每年12月中下旬白酒企业都会举行一年一度的经销商会议，在会议上传递出第二年的增长目标。消息称，五粮液将在今年的经销商大会上宣布新的提价政策：第八代普通五粮液计划外价格将由999元/瓶提升到1089元/瓶，计划内899元/瓶价格不变，计划内与计划外配额比例3:2，综合成本969元/瓶。

据了解，普通五粮液是目前市场上最常见的“水晶瓶”五粮液，已经从第一代逐步升级到第八代，上一次调价是在2019年，第八代普五推出之际，迄今近三年。

对于此次调价的原因，香颂资本执行董事沈萌表示：受上游原材料和生产成本上涨等因素影响，白酒全行业性的提价并不是遥不可及的事情，因为成本上涨是行业性的，特别是对于部分增值率较低的品牌、如果不能将成本向下游转移，可能自己的生存压力会加剧。

事实上，五粮液并非率先打响白酒提价战的酒企。11月26日，山东景芝白酒销售有限公司发布产品涨价通知：鉴于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，为更好地保证产品品质，经公司决定，自2021年12月1日起，对多个系列产品的开票价格进行上调。

11月27日，有消息传出，剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元，剑南春已经释放2022年调价幅度，而由于“一地一策”关系，目前，不少省区商家正陆续按等幅度将调价向终端传达。记者梳理发现，近一年来，剑南春已经连续多轮提价，其中另一款高端产品52度珍藏级剑南春2020年12月曾大幅提价100元/瓶，终端价从之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏级剑南春再次宣布提价40元/瓶。

白酒营销专家蔡学飞认为，五粮液作为头部酒企，涨价是品牌价值提升的必然结果，但是也有带动作用，五粮液提价之后留下新的价格带机会，必然会带来二三线品牌的价格上涨。

下一个提价的将是贵州茅台？

受原材料上涨等因素影响，此前，已有一批食品上市公司宣布涨价，涨幅3%-18%不等。包括调味品巨头海天味业、休闲零食巨头恰恰食品、速冻食品龙头海欣食品等。反观白酒行业的涨价潮，似乎来得有些滞后。北京圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武告诉记者：“涨价是每年白酒行业，尤其是中高端白酒市场的惯例，今年的涨价潮之所以滞后，是受白酒价格约谈和白酒消费税改革影响，以及今年市场整体不旺盛造成的。”

谁将是下一个宣布提价的酒企？最引人关注的还是白酒行业老大贵州茅台。贵州茅台新任董事长丁雄军曾公开表示，将遵循市场规律做好茅台酒的定价工作，等于说，一定程度上给了市场提价预期。据了解，茅台酒现行的出厂价969元/瓶、零售指导价1499元/瓶发布于2018年，如今已有三年多未进行价格调整。

接下来茅台酒会调高出厂价格吗？蔡学飞告诉记者：“茅台可能不会直接涨价，但是会通过提高直营销售的占比，扩大线上销售范围，变相实施涨价，通过提高整个产品的利润率，达到提升整体业绩表现的目的。”

沈萌表示：“虽然成本上涨是涨价的理由，但是对于茅五汾这样的高增值率企业来说，涨价并不是当务之急，因为相比二三线品牌其收益空间足够大、足够吸纳成本上涨的压力。”

市场也有消息称，第四季度，贵州茅台持续对社会渠道加大飞天茅台酒的放量，以平抑被炒作过高的茅台酒零售价。

机构看好白酒股后市

步入四季度的白酒消费旺季，白酒板块也给A股市场带来了不少遐想空间。上两周以来，白酒板块指数持续反弹。进入本周则出现震荡态势，11月30日开盘后，白酒板块多只股票股价下跌。截至收盘，中证白酒下跌1.45%，酿酒板块下跌2.16%。有业内人士预计，此次五粮液提价的消息将会“刺激国窖与青花汾进一步拉升价格带”，后续会有更多白酒提价，或将引燃白酒跨年行情。

此外，另有多家机构纷纷看好白酒股后市。华创证券认为，白酒需求核心影响因素仍然未变，未来需求依旧向好。方正证券指出，临近年底白酒迎来估值切换，12月行业或提前进入春节备货阶段、龙头年底召开经销商大会等因素，可能会对股价形成催化。整体来看，白酒稳健的业绩增长、确定性的趋势是支撑板块向上的核心动力，对板块的基本面和趋势一直保持乐观。

海通证券认为，最近白酒批价开始企稳微升。12月中下旬白酒企业将举行一年一度的经销商会议，在会议上白酒企业将传递出第二年的增长目标。从往年来看，每年春节白酒企业的动销都很好，白酒行业也将在12月下旬开始逐渐备战春节，建议可适当关注12月的白酒行情。