去年拿下全国动画电影票房冠军的《熊出没》，今年推出第八部依然成为了春节档最大的黑马，票房即将突破9亿。昨天，奥一新闻记者专访《熊出没》出品人、华强方特文化科技集团股份有限公司执行总裁尚琳琳，她表示这“符合心理预期”，尚琳琳还回应了动画电影排片率不高、动画电影如何发展等热点问题。
电影海报 图源：官方微博
《熊出没》票房创多项纪录超院线预期，总系列达42亿
春节档已经结束，《长津湖之水门桥》凭借优良大制作和较高排片率取得票房冠军，可以说意料之内，真正让观众和市场惊喜的是，广东企业出品的动画电影成为了最大的黑马。
无论是《熊出没·重返地球》（以下简称《熊出没》）还是《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》均取得了不错的票房和口碑。特别是《熊出没》，截至发稿日票房已高达8.6亿，创造了中国影史春节档动画电影多项票房纪录，包括首映日票房纪录、单日票房纪录、档期票房纪录和累计票房纪录。
对于《熊出没》取得如此令人欣喜的成绩，尚琳琳在接受记者采访时表示：符合华强方特心理预期。
“该电影创造了整个系列票房新高，我们其实有一定的心理预期。上映前做过点映，也给很多合作伙伴看了，反馈都非常积极正面，所以对电影质量是有预估的。我们也比较开心获得现在这样的成绩。”
有行业人士最初估计《熊出没》可以达到6亿元票房，而如今尚琳琳认为，该电影票房可以达到9亿。“《熊出没》系列表现稳定，现在超出院线六七亿的预期。目前，猫眼评估总票房9亿加，电影已上映半月，这个预测比较准。整个系列已超40亿，最终总票房大致42亿。”
《熊出没·重返地球》截至发稿日票房 图源：猫眼电影
《熊出没·重返地球》票房预测 图源：猫眼电影
上座率为档期之最，制作方回应排片为何不高
票房成绩不错，《熊出没》首日上座率高达57%，为整个春节档之最，连续多日的上座率以持续位居首位。但相比之下，排片率明显偏低。《长津湖之水门桥》整个档期，最低排票率也高达26.6%，《这个杀手不太冷静》最低排片率14.7%，而《熊出没》排片大年初一只有5.8%，最高也不过10.9%，这还是在年初二后凭借较好口碑才得以提升。
春节档电影排片率 图源：奥一新闻
排片率低是因为市场对动画电影不自信吗？尚琳琳认为“不自信”可以说是一部分原因。
“天然来讲，市场对动画电影的排片有一个固定认知，特别是春节档这样的大档期，通常不会给予过多排片。毕竟相对于真人电影，动画电影爆款较少，近年来才慢慢有表现较好的作品出现。早几年两者差距非常大，这也导致影院有了固定认知和判断。尽管连续几年，我们电影上座率差不多都是最高的，但都面临排片非常少的情况。”
动画电影日后的排片率会不会有所上升？尚琳琳接受采访时坦言：“单个电影影响力是很有限的，《熊出没》一年可能只推出一部，但影院每年会面对几百部电影，动画占比可能仅十分之一，影院会有自己的固定认知，单一项目表现不足以判断整个类型。即使是对《熊出没》这一项目本身，在春节这样的档期也很难拿到高排片。因为除了固有认知外，春节排片也受发行费用限制，相较于真人电影特别是大制作的发行费用，动画电影没有那么充足。”
尽管春节档作为重要的档期，已经是发行费用相对较高的时间点，但动画电影的费用与大制作真人电影相比仍然不是一个数量级。
电影海报 图源：官方微博
动画片想争取受众，比起特效更重要的还是故事
奥一新闻记者去影院采访观影群众，对于《熊出没》的特效，他们给予了最多的赞扬声。随着动画电影越来越精益求精，画面的精美成为了制作方追求的方向之一，《熊出没》也不例外。
该电影今年选择科幻题材，这种设定也决定了需要投入更高成本。尚琳琳告诉记者，为了营造电影世界观的真实可信性，让观众“相信”故事里世界观，相信史前文明是真实存在的，需要在细节上去体现，为了展示莱尔特族的文明兴衰，电影特效成本确实占比较高，无论是特效还是大场景建模，都花了不少钱。
但她也向记者强调：“片子基于内容决定画面，我们每年做电影肯定不是为了特效而做，故事本身才是最重要的，这是电影人的共识。对画面的追求也不是赢得更多受众的必经之路，无论动画还是真人，故事内容和情感表达才是出彩的关键。”
电影海报 图源：官方微博
除了被称赞特效，《熊出没》近几年来也在通过不断优化故事本身，来扩大受众群体。对于很多观众而言动画片可能是低幼的代名词，但华强方特如今定位是去做适合各个年龄段的合家欢电影。
早两年，一些愿意看《熊出没》的成年观众表示：“要借个孩子去看《熊出没》”。但是这两年成年观众明显增多，他们也成为《熊出没》主要观影群体。
创作过程中，华强方特关注儿童和成人观众不同的观赏需求，并进行平衡，这部《熊出没·重返地球》也确实很好体现了这一点。
尚琳琳也向记者表示：“故事整体脉络要简单，让孩子看得懂，要有一些好玩的桥段，更具趣味性。但对于成人而言，这些远远不够，故事要更有层次一些，要有更深刻的内涵。两方需求都要顾及。例如这部片子的结尾在熊二战胜了反派之后并没有选择简单地将反派打倒，而是选择拯救反派，将反派从极端负面情绪中拉扯出来，化解危机，这既符合影片本身对于熊二善良的设定，也更符合中国人“和”的价值观。”
方特动漫团队 图源：官方微博
坚持品牌内核进行创新，才是熊出没IP长久的根本
“熊出没”IP的打造在国内动画产业中无疑是出色的，据悉，“熊出没”IP合作的被授权商数量超过了300家，被授权商品超过3000款，商品年销售总额超过30亿元。
而电影对于该IP则起到品牌引导与拓展的作用。尚琳琳告诉记者，很多IP新角色，都是先在电影中出现，然后根据市场反馈，再来考虑是否进行进一步开发，观众如果特别喜爱，甚至会作为单独的子品牌。
在动画电影品牌运作和变现方面，尚琳琳介绍道，华强方特要做系列品牌，并持续发展，关键在于既有“坚持”又有“创新”。坚持就是坚持品牌内核，坚持创作初心，比如IP原有世界观和人物设定。创新就是要一部比一部有升级，有突破，要满足观众不断提升的审美需求。
“比起赚更多的钱，要先考虑品牌效应持续发展，如《熊出没》一直都围绕着最初的“自然、环保、健康、快乐”的品牌理念。除了作品本身，IP合作与授权也要去找符合理念的产品，让观众买到接触到IP衍生品时，就能从中认识到《熊出没》IP理念。”
“熊出没”IP方特假日酒店 图源：官方微博
广东电影有自己的优势，动画促进产业与人才发展
相较于北京上海，广东电影产业并不占优势，但今年春节档实现口碑与票房双赢的动画电影均出自于广东公司。华强方特作为头部企业，受广东影视制作环境的影响，也深受广东甚至大湾区文化影响。
“广东在电影制作以及人才上和北京上海有差距，因为没有电影高校人才的聚集，所以在真人电影上相对困难。但我们这么多年在计算机技术领域有所发展，这也让广东在动画制作上积累了优势。比起在自己短板上发力，不如在优势上投入更多。”
“另外，根据动画电影制作流程和人才需求的特点，也会带来一些相应就业岗位增加。除了一些大制作大场面，需要很多人投入的影片，如《长津湖》，动画电影其实可能更耗费人工，每一帧画面都要靠人工完成。另外，对建模、动画、特效等方面人才的需求和制作，也可以进一步带动相关技术投入和升级。”
动画电影在带动广东电影产业发展上，除了有技术推动和特定人才需求的优势外，还具有衍生品授权的优势，相较于真人电影，动画电影衍生授权产业链更长，也更容易带动衍生后产品。
尚琳琳也谈道：“在创作过程中， 我们必然深受广东甚至大湾区文化的影响，我们也在思考，如何能把岭南文化更多更好的融入到我们的故事作品中。”
