近日，潘长江涉嫌虚假宣传卖酒引争议。潘长江在一场售卖茅台酒的直播中表示，“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。” 对此，贵州茅台相关负责人表示，潘长江并未与公司有合作，其所谓“认识董事长十几年”等并不属实。

在今年3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。潘长江一边说着，一边不忘催促观众下单并补充道：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！”

视频截图

据了解，潘长江自转型网络主播卖酒后争议不断，屡屡踩在“红线”边缘。去年3月，潘长江就因直播售卖“黄金酒”遭网友诟病，而一年后又因直播卖酒“翻车”。

酒业专家肖竹青表示，以名人文化IP打造的酒品牌在小众领域会有一定销量，但大多数属于在“熟人圈”进行“收割”，很难形成一定规模。目前利用网红直播和短视频进行卖酒的，更多是中间商，酒企亲自下场的比较少。

肖竹青提醒说，现在很多直播卖酒卖的并不是大酒企的核心单品，比如飞天茅台、普五这类，更多是名酒厂的贴牌产品，或者说是尾单。而这些贴牌产品，价格上不透明，有很大操作空间。往往消费者认为是赚了，其实未必。

而对直播卖酒的监管，目前还存在一些薄弱环节。潘长江涉嫌虚假宣传卖酒事件，是直播卖酒乱象的一个缩影。像潘长江一样涉嫌虚假宣传的卖酒“网红”主播不在少数，更有甚者已沦为假酒产业链的一环。今年2月底，重庆警方宣布破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，涉案金额约1亿元。相较其他贩假案件，这起案子数额巨大且手法新颖，不法分子为扩大销量，雇用了“网红”主播推销高仿的茅台。