要问这个京东618最能“买买买”的是谁？——答案是广东人！在这个京东618，广东成功稳坐全国购买力首位宝座。不仅如此，广东的上行能力也十分亮眼，上行金额排在全国榜首！

今年京东618期间，包含深圳、中山、东莞在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。自5月1日起，深圳市商务局、深圳市工业和信息化局已通过京东启动“乐购深圳”促消费活动，通过京东智能城市消费促进平台，分批向深圳市民发放总价值4亿元的消费券。其中，第三批消费券于5月28日至6月20日发放，在此期间，消费者在京东平台领券后下单，不仅可以享受到消费券的优惠，还有机会享受到京东618跨店每满299减50等叠加优惠。

京东618

广东各地购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：茂名市、潮州市、韶关市；成交额同比增长最快城市为中山市。从成交额来看，广东成交额排名TOP5城市分别为：深圳市、广州市、东莞市、佛山市、惠州市。而购买力总量最强的地区为：博罗县、长安镇、虎门镇、普宁市、察步镇。

在消费特色维度中，广东高质量农产品上行TOP5分别为：茂名市、潮州市、韶关市、清远市、云浮市。独具特色的广东农产品，成功博得众多国民的喜爱。

消费季期间，广东下沉市场成交额环比增长85%。

在用户特征上，广东新用户趋于年轻化，工人同比增长最快，男性用户占比比均值高4%，35岁以下年轻用户人占比58%，而高中及以下学历人群渗透率提升0.9%。更多年轻新用户在影响着广东的消费市场。

广东Z世代人群在购物中更偏好摩托车/电动车、母婴、酒类。与此同时，该地三方商铺数量增长达到了三成左右。

在众多本地品牌中，广东本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：美的、华为、格力、维达、华帝。而增速TOP5则分别为：广汽、白云山、维达、华帝、格力。众多知名老字号品牌，成为许多国民消费者的心头好。

从商品来看，广东热销商品成交额TOP5为：紫金黄金、格力大1匹空调、博滴洗发水、赫莲娜明星套装礼盒、翠绿黄金。与此同时，热销商品销量TOP5为：思高百洁布、诺华缬沙坦胶囊、尚岛宜家垃圾袋、苏菲超长夜用卫生巾、苏菲棉感超长夜用卫生巾。

在京东618期间，广东用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：珠宝首饰、手机通讯、宠物生活、酒类、母婴。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，广东用户偏向购买汽车服务、手机服务、家电服务、安装/调试服务、游戏/视频服务等服务。