“今天又是李佳琦女孩。”

“每年双十一不听李佳琦说话，总觉得缺了点什么。”

10月24日下午3点，李佳琦直播间开启了双十一预售活动直播，与此同时微博有关李佳琦直播的相关话题热度不断攀升。2022年“双11”，今晚8点正式开始。

10月24日下午正在直播的李佳琦。截图来自李佳琦直播间

淘宝

淘宝今年的双十一预售从10月24日开始，一共发布了12项商家举措，来服务商家备战双十一。这12项举措中，淘宝主要在强调种草流量、产品工具的升级，弱化商家的经营成本。

其中，针对直播流量，淘宝推出了“双11超级播”激励，向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励。此外，淘宝今年的购物车容量将从120提升至300。为方便消费者拼单、凑单，天猫上线了多地址合并下单功能，结算购物车时，可以直接给不同商品添加不同地址，再合并到一个订单里下单。

值得注意的是，抖音两位头部主播罗永浩与俞敏洪也将加入其中，开启淘宝直播。

京东

京东的大促预售开始时间为10月20日，虽然比天猫早了 4 天，但实际上部分商品至 10 月 24日才开始预售。满减方面，京东针对不同品类商品设立“满299减50”“满1000减50”两档津贴。据悉，今年双11期间，京东的全渠道生态布局，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店，京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都将参与到京东11.11中来。

京东app“双11”促销活动页面。

在2022年京东11.11全球热爱季启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，“今年京东11.11将以更简单、更大力度的优惠举措，更丰富的趋势新品和爆款好物，更全面、更贴心的服务体验，为消费者带来最实在的价格、最实在的商品和最实在服务。

抖音

最近几年抖音的电商业务一直在高速增长当中，抖音电商今年也是在10月24日开启“双11”预售。此次双11期间，抖音首次融入了“预售定金”的玩法，此外还增加了“跨店满减”“商城消费券”活动，并在极速版 APP 中推出“9 块 9 特价”的新频道等一系列促销手段。今年双十一，抖音不再单单是平台直播电商的主战场，而是会更偏向于商城和店铺模式。

快手

快手在9月29日召开了平台的116商家大会，会在10月20日进入双十一的爆发期。此次快手116大促以“真的补 真的省”为主题，重点打造了“真的省”补贴专区，首次推出“万人砍价团”预售等新的活动玩法，并通过“66购物金”“手选之子”等活动向用户发放购物满减券。

与此同时，快手会在双十一期间正式在APP顶部导航Tab上线快手商城的一级入口，并承诺为商家带来亿级流量，帮助商家促销。

小红书

小红书双十一大促也是在10月24日开启，持续到11月13日结束，并推出跨店每满减300-50促销方案。今年双11小红书推出极具社区感的“小红书买买节”，主张消费者通过小红书跟一群会买的KOL，买到对的东西，让多元生活方式创作者搭建起用户和商品之间的桥梁，营造出更适合社区的交易体验。

平台将会在开屏页、站内热搜、搜索结果页面以及商城页设置不同的入口，将用户引导进入直播会场。同时，直播间成交量超过500万的主播，将会得到500万的笔记曝光。

数据来源：平台官微  奥一新闻/图

B站首次入局，“双11”添新玩家

今年“双11”电商年度盛宴中，又添新的平台玩家。据悉，继去年12月底内测“小黄车”功能之后，B站于10月14日在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。

记者通过购物页面了解到，用户只能从UP主的账号、内容页面进入带货直播间；除此之外，在这些购物品中除了B站自营的会员购商品，其他商品需要跳转至淘宝、京东等第三方平台完成购买。正如小红书一般，B站同样要面临内容平台做电商的普遍困局。

B站点击购物页面。截图来自bilibili

B站2022年第二季度财报显示，二季度营收49.10亿元，同比增长9%；净亏损20.10亿元，同比扩大79.3%，去年同期净亏损为11.21亿元。收入结构来看，游戏营收下滑，广告收入受行情影响，而会员服务收入同样有上限。B站二季度财报显示，电商以及其他业务实现6.01亿元收入，同比增长4%。只有电商业务，在B站似乎还有增长空间。

今年的“双11”直播电商似乎比去年“热闹”，各大电商发展出了许多不一样的玩法，也不断涌现了更多的平台。伴随着越来越多的购物节接连不断出现在消费者眼前，“双11”的狂欢也逐渐褪去热度。相比较之前的小游戏玩法，烧脑的促销折扣，取而代之的是更多样化的购物体验。