走过第15个年头的“双11”大型促销活动如约而至，在这个重要的消费节点，粤东西北刮起“促销风”，纷纷借力推出各类满减、折扣等优惠。电商直播火热、实体营业额提升、特色产品销全国……来自粤东西北的商家铆足干劲冲刺“双11”，将特色产品推向全国消费者，成为广东“双11”不可忽视的力量。

直播间内摆满各式各样的“汕头造”玩具。张晓宜 摄

线上线下花式“抢单”

今年“双11”，粤东西北商家有多拼？线上，网店舍弃了往年复杂的优惠规则，以“现货”“最低价”吸引消费者；线下，各大商超实体店拿出“真金白银”推出直降优惠，吸引消费者将抢购目光从线上转移到线下，掀起一阵花式“抢单”热潮。

“产品折扣力度是本年度最大的。”在云浮新兴，凌丰集团在线上平台旗舰店早早打出各类折扣活动，吸引消费者下单。凌丰家品相关工作人员告诉笔者，主推爆款产品和清仓产品的优惠都很给力，压力锅、不锈钢汤锅和高压小锅等成为今年“双11”的热卖产品。

新兴本土企业备货充足迎接“双11”。受访者供图

“现在拍下节假日可以用吗？”“两大一小的家庭拍几号链接？”连日来，翔顺金水台温泉小镇的抖音直播间热闹非凡，主播讲解相关优惠，消费者咨询不断。没过多久，好几个热门链接就显示“已抢光”。

新兴某旅游度假区的相关负责人表示，“双11”促销延长了酒店客房产品的预售周期，让空着的房间提前释放营收动能，实现消费者享优惠、酒店获得盈利的双丰收局面。

与此同时，这股“促销风”也从线上吹到了线下，新兴各实体商场纷纷依靠自身的体验服务优势，开启“抢客”模式，带动营业额提升。

走进新兴县城一家商场，“折扣力度全年最低！”的促销牌格外显眼。销售人员介绍，打折从11月初一直持续到中旬，是今年秋冬季新款商品的首轮大促。“算下来不比线上的价格高，还不用凑单，更省心。”一名正在选购的消费者表示。

“双11”的到来也意味着车企正式进入“年末冲刺”阶段。11月9日起，韶关在“双11”前夕推出汽车补贴，不少车企趁势推出优惠活动，多重优惠叠加，促进汽车销量提升。

“借大规模促销，年底冲量。”韶关某4S店总经理陈锋介绍，该店每天都会进行新车直播，有特价车型、额外折扣、团购活动等，也有车厂线上代金券、服务券，买车还能额外拿到补贴。

除了汽车销售优惠，汽车售后服务也趁“双11”推出优惠活动促订单。“车主通过线上下单以及电销模式提前购买，之后一年都能以折扣价格进行车辆养护。”陈锋说。

特色产品插上电商“翅膀”

在粤东，汕头的纺织服装、玩具创意、潮汕美食等特色产业具有天然的电商优势，对于当地的企业来说，“双11”是不容错过的营销节点。

汕头玩具抖音电商直播基地内的供应链货盘展柜。张晓宜 摄

在汕头玩具抖音电商直播基地内，许多直播间早早就火热开场。主播一边在玩具超市中穿梭，一边对着镜头向观众展示着琳琅满目的玩具。该直播基地负责人吴基临介绍，基地打造了22个直播间和25个供应链货盘展柜，让选品、直播、发货等流程更加便捷高效。

近年来，汕头电商产业增长态势良好，在商务部全国跨境电商综合试验区评估中，中国（汕头）跨境电子商务综合试验区评估结果在全省排名仅次于广州、深圳，位列第3名。

主播穿梭在玩具展厅内，向观众展示玩具产品。张晓宜 摄

而在粤西，遍布城乡各地的阳江电商人也早已忙碌起来。在位于阳西县城的电子商务产业园里，入驻企业的员工近段时间以来挑灯夜战，策划、直播、监控数据等，忙得不亦乐乎。

预制菜产品深受广大年轻消费群体的青睐，也成了电商直播带货的网红产品。作为阳西老牌调味品企业，广东美味源香料股份有限公司积极转换赛道，搭上短视频电商直播带货的快车，借营销黄金期将产品推向全国消费者的餐桌。

“我们提前做好了新菜式的策划及生产，全力备存‘一酱一菜’预制菜酱料包。”该公司常务副总经理袁思强介绍说，为了备战“双11”，公司上新了南亚咖喱酱、台式卤肉汁等预制菜酱料产品。

在湛江，网销平台和“直播+短视频”模式，让当地特色产品插上电商的翅膀，借力“双11”大促飞向全国。

廉江是中国最早生产电饭锅的地区之一，全国每10台电饭锅和电热水壶就有3台来自廉江，7台使用廉江产的零部件。“双11”期间，有不少直播间售卖火热的小家电产品出自这里。

在湛江廉江高新技术产业开发区内，销售人员催促搬运工赶紧将清点好的小家电产品装货上车，各工厂也纷纷开足马力为“双11”购物节备货；另一边，电商直播间内主播声音此起彼伏，熟练地介绍电饭锅等特色廉江小家电。

随着数字经济、跨境电商等行业机遇的到来，电商产业正迈向发展的新阶段。“双11”期间，粤东西北不少特色产业借助电商“出山”“上海”，借助新技术、新业态，助力特色产品走出广东、走出国门、走向世界。汕头市商务局相关负责人表示，接下来将着力实施跨境电商制度优化、政策叠加、产业焕新、引侨兴商、人才培育、数字升级六大行动，以期打造可复制、可推广的跨境电商样本。