（2023年12月22日，上海）提供有质量的榜单与调研的胡润研究院今日发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2023），100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。这是胡润研究院连续第四年发布该榜单。

榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。

今年年初，商务部等五部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，以促进老字号创新发展，充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用，助力构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“这是我们第四年发布中国最成功的60岁以上品牌榜，我们今年继续在商务部中华老字号名单进行筛选，并结合企业自主申报、行业研究，找到接近300个候选品牌，从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分，选出综合得分最高的前100名。今年上榜企业中，出现14个新品牌，包括一些大家耳熟能详的品牌，如剑南春、恒源祥、北冰洋等。”

“今年我们更新了品牌文化内涵评选维度，从国家非物质文化遗产名录、是否服务过皇室/政要、品牌是否拥有自主专利、品牌是否赞助过大型国际活动4个细化指标去评估品牌的表现。值得一提的是，90%的上榜企业拥有品牌相关的自主专利，包括独特的产品外观设计、生产过程涉及的独家技术等。这些具有历史文化底蕴的品牌，在现代化经营中，通过专利制度，保护商业秘密的同时，把优秀的产品与服务稳定地传承下来，在商业竞争激烈的今天，保持强劲的竞争力。”

“在今年年初ChatGPT刚出来的时候，世界首富并不是科技类企业家，如埃隆·马斯克，而是LV、宝格丽、蒂芙尼等奢侈品背后的掌门人伯纳德·阿诺特，在我们全球富豪榜上，还有爱马仕、香奈儿、卡地亚、百达翡丽等品牌的掌门人，这些品牌的共同点之一是拥有历史文化底蕴，他们的故事是不可复制的。一个产品可能容易复制，但品牌很难复制。因此我们也同样能理解，一个拥有历史文化底蕴的老品牌，茅台，能够成为一个有着悠久历史的14亿人口大国最值钱的企业。”

“上榜品牌平均年龄为161岁，其中最年轻的是63岁的甘肃白酒品牌金徽酒，最古老的是646岁的山西调味品品牌益源庆。”

“很难想象，有这么多代的中国人都对这些品牌有所认识，比如诞生于明朝的片仔癀、陈李济，今天的消费者在购买、使用同一个品牌。”

“有一些品牌，它们在古代属于宫廷御品，在现代则是国际舞台上中国文化的代表。如全聚德，单杆烤鸭技艺曾经为宫廷御厨的独家秘籍，在品牌创立的100多年后，全聚德的菜品出现在去年北京冬奥会运动员的餐桌上。”

“上榜品牌价值中位数为88亿元，价值超过300亿的品牌共23个，比去年多2个。随着中国银行今年价值突破万亿，万亿价值品牌增加至4个。”

“今年新上榜品牌最多来自食品和饮料行业，占整体新上榜数量的一半。它们当中有很多著名小吃，例如五芳斋粽子、南翔小笼包、北京稻香村糕点，还有一些像北冰洋这样可唤起大家童年回忆的品牌。这些品牌的产品价格虽不高，但持续创新产品，保持良好运营，从而赢得市场认可，创造高商业价值，实现可持续发展。”

“将近四成的上榜品牌来自白酒和中药两个行业，白酒和中药是中国传统文化的重要组成部分。近三年，中药、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三个行业。它们为同行业的新兴品牌带来很多启示，比如，如何讲好品牌的故事，把文化传承下去，如何让产品既保留传统，又推陈出新，不被市场淘汰。”

“榜单中近七成品牌聚集在华东和华北两个地区，44个品牌来自华东地区，其中上海贡献了13个，浙江和安徽分别8个。25个品牌来自华北地区，其中北京贡献了18个。”

“有些品牌的文化起源可追溯到数百年前，但较晚才沉淀为真正的品牌，时间不足60年。另外一些品牌在发展中被其它企业收购，遗憾地失去了自己的名字，因而没有入围榜单。”胡润补充。

前十名

行业分布

地区分布

14个新上榜品牌

历史最久品牌Top 10

10个历史最久的上榜品牌中，有5个中药品牌，2个生活五金，调味品、食品、餐饮酒店各1个。

价值最高品牌Top 10