一、借势营销：多个品牌借势人类首次登月50周年

今年是人类首次登月50周年，作为人类发展史上的高光时刻，登月成为了很多品牌借势的热点。例如：

雪佛兰：联手Discovery频道拍摄纪录片《跨月飞行》，展现人类登月历程中所做的努力及准备，并以第一个登月宇航员的座驾是雪佛兰为品牌植入点，凸显雪佛兰创界者车型蕴含的冒险精神和越野能力。

麦当劳：制作一系列登月主题海报，将麦当劳苹果派、卡布奇诺咖啡、牛肉汉堡放大特写，模拟成月球照片形态，体现品牌创意。

全聚德：推出月球基地造型的月饼礼盒，月饼上印有中国月球车“玉兔”的造型，在致敬人类登月事业的同时，激发中国人的民族自豪感，又能与传统食品结合。

陌陌：拍摄致敬视频《孤独的信号》，从人类因为孤独而探索宇宙的立意，讲述向陌生踏出一步的勇气，从而传递品牌内涵。

二、病毒短片：浙江联通5G科普

浙江联通拍摄一系列沙雕病毒短片，展现联通5G的速度“比AE86还快”“比渣男变心还快”“比小李飞刀还快”等等，将5G在生活中的应用植入不同场景，通过反复强调让人记住了联通5G的“快”。

三、品牌广告：KEEP广告片

KEEP邀请流量明星白敬亭、大热乐队新裤子、《这就是街舞2》AC等年轻人喜欢的潮流人物代表，拍摄了十支描绘生活场景的TVC，把日常生活场景类比为健身运动，将花式运动无时不在的观念植入在观众心中，「生活无处不运动」的理念同品牌捆绑，不断强化记忆点。

四、品牌广告：银联《大唐漠北的最后一次转账》

中国银联通过讲述了唐朝漠北两名士兵运军费遇到的各种危机，并将军费成功送达的故事，歌颂了主人公坚持不懈的使命感和责任感。影片除了情节震撼感动之外，细节的刻画同样体现了高水准。整部影片都是围绕军费展开的，所以在铜钱的处理上，就得更尊重历史。高度还原的历史情节，已经对于服装道具的认真，凸显了中国银联与两位主角一样的使命感，这也是品牌想传达给所有消费者的理念：每一分钱都是一份使命！虽远必达，分文不差！

除了其剧情的起承转合，画面的质感和人物的表现之外，从立意来看，短片选用了历史题材来表达现代数字化的服务，非常具有创新性。因此，云闪付这条片子，不仅是云闪付对自我行为的拔高：用户转的每一分钱，都是用户托付给自己的使命。而且还是站在家国情怀的高度，颂扬了五千年以来用生命完成使命的中国人，因此才能得到网友如此高的评价。

同时，发布了一组海报也是令人感动，“只认使命，不认命”！

如今，当所有平台和账户转账都需要手续费的时候，中国银联银闪付却真正实现了转账0首付，并且使用云闪付转账的时候，即使收款方没有开通手机银行，也是能够收到转账款的。这样优于同行、让利用户的服务，不仅为用户节约了一笔费用，同时也体现了中国银联以用户为本的服务理念。真正做到了“虽远必达，分文不差！”

五、日本动漫IP联名营销的一些玩法

比较著名的动漫IP联名的案例有：

《工作细胞》X宝矿力

正在热播的《工作细胞》，以暑日频发的「热中症（一种中暑的症状）」为契机，将动画第11话的主题定为「热中症~如果有宝矿力水的话~」 ，追加了「热中症对策」的情节，制定成9分51秒的正片，将剧情和产品紧紧联系在一起。

《进击的巨人》X花王

《进击的巨人》中兵团超强人气角色·利维尔，特别爱干净。以此形象为契机，花王联名开展了名为「无悔的洗涤」活动。活动期间，授权的角色形象被应用在瓶身包装、线下门店宣传、小配件制作，还有视频广告当中。

《进击的巨人》X日清杯面

这次合作大概把《进击的巨人》的梗玩了一遍，以「珍种谜肉」命名，制作了名为「进击之谜肉」的原创影片。故事情节大致是：普通的巨人变成普通的泡面，奇行种巨人变成了珍种谜肉新口味；兵团的武器变成了水壶和叉子，向巨人进攻就是把他们当泡面吃了！

简单总结来说，动漫IP联名营销有以下好处：

1、增加营销活动的话题性与内容吸引力，吸引粉丝对品牌的关注

比如人气动漫上映新电影的时候，会吸引媒体和粉丝的关注，此时商家如果能结合人物形象展开营销活动，或许还能制造下一个引爆点。

2、刺激消费欲望，驱动销量暴涨

与拥有众多粉丝的动漫IP进行合作，不仅能让品牌自身成为话题，还可能推动粉丝的消费欲望! 尤其是「死忠粉」 ，对IP的周边、衍生品等具有强烈的购买欲望。通过打造联名商品，说不定能引发下一波哄抢热潮。

3、形象化传递品牌信息

比如，对于难以解释、难以理解的服务内容，通过由动漫人物进行引导，可以更轻松、更形象地传达服务信息。

4、可挖掘更精准的消费人群

在策划营销活动时，可通过对各类动漫IP的人物角色、粉丝群体的综合分析，来制定更贴近粉丝的营销策略，提升活动转化率，让营销更有效果。

【相关链接】

https://mp.weixin.qq.com/s/WYg70bx4f6mzHqzVnoNYEw

（整理自网络）