一、热点营销：宝洁广告短片《开学》

九月迎来开学季，“开学”成为热点话题，品牌可以借势做一波营销。宝洁用灾难大片预告片的风格拍了一支两分钟的短片《开学》，生生把“开学”拍成了怪兽横行的末日。

最后，通过主角手中的洗发水变为武器的情节，植入了产品广告。虽然略有“强行转折”之嫌，这个广告的创意和拍摄手法仍然值得借鉴。

二：热点营销：有一种开学季，叫晨光文具！

作为文具届的营销扛把子晨光，这个陪伴我们童年的品牌，这两年的开学季借势营销，已经成为让人期待的一种惯例，每一次的广告都恰到好处，将学生时代那些微妙的情怀恰当地表达出来，临近9月开学之际，晨光带着它的新广告来了！

新学期第一天出场，如何成为班级c位？面对排山倒海的作业，如何全面hold住？如何搞定“要求多”的新同桌？晨光拍了一条创意视频，用三个开学名场面解答了以上问题。

指南一：新学期就要「你好看」！

指南二：新学期就要「先干为净」！

指南三：新学期就要「装备齐全」！

不是生硬的灌输式广告，而是通过趣味、代入感十足的开学场景，让大家记住产品利益点达到转化的同时，也爱上这个创意666的晨光，可以说是非常会玩了！

三、节点营销：2019中秋礼盒脑洞PK，各大品牌表现如何？

中秋月饼礼盒，已成为各大品牌比创意拼脑洞的战场。五仁月饼逐渐被时代抛弃。小龙虾月饼，藤椒牛肉月饼横空出世。引领新的时代风潮，月饼盒子更是各具匠心，足可典藏。今年的中秋战场，各大品牌表现怎么样呢？

（李子柒×国家宝藏纸影观花月饼）

（星巴克摩登中秋礼盒）

（美心漫威卡通月饼礼盒）

（月球基地中秋月饼礼盒）

（故宫食品月饼礼盒）

（吾皇中秋节书卷月饼礼盒）

四、跨界营销：宝洁×知乎 #夏日的十万个为什么#

为了给宝洁苏宁易购超品日做营销，宝洁联合知乎带来#夏日的十万个为什么#。营销内容包括病毒视频、产品引流海报和知乎专题页。

病毒视频将几个夏天烦恼场景进行夸张化、戏剧化展现，充满喜感，在抖音、秒拍等平台上传后，几天内总播放量1,594.6万次。

另外，推出九张营销海报，用夸张漫画展现夏日常见的生活困扰，一边探索问题出现的原因，一边以宝洁产品作为夏日神器，给出解决方案。

同时在知乎上设置开屏广告及专题页面，引导更多用户主动产生UGC。

五、创意条漫：《我的儿子是个女孩》

用故事性的条漫展现一位跨性别者的在自我认知上的挣扎，以主角的好朋友在淘宝上寻找为主角量身定制的女装这一情节引出淘宝的植入，展现淘宝包容多元化的品牌价值观，末尾“根据真实人生改编”的彩蛋更加深了故事的感人程度。

（整理自网络）