1、社会洞察类：探探发布《都市异乡青年报告》

中秋刚刚过去，国庆转眼马上到了，春节还会远吗？然而，对于都市异乡青年而言，常年在外走南闯北奔四方。每一次过节放假，回家一直是个痛点，相信很多人一年下来都没办法回家过节。但都市异乡青年和回家的距离，真的只差一张车票，一次加班吗？

近日社交平台探探就发布了一份《2019都市异乡青年调查报告》，就对异乡青年的离乡现状等进行调研。报告的调查范围主要覆盖北上广深、杭州、南京、成都、重庆、西安等10座城市，而调研者的年龄主要在18 - 35岁区间，探探从生活状态、情感态度地域等角度进行分析。

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2、地铁营销：58同城×西安地铁

恰逢“金九银十”招聘黄金期，招聘行业领导者58同城，包下西安四号线的地铁车厢，开启了#人生不设限专列#。让受众多维度感受职业的魅力，此次营销活动也点亮了近阶段的招聘市场。

“人生不设限专列”充分发挥地铁营销的优势，车厢内选用蓝色为主色调，铺设文案时并未使用老套的场景化UGC，而是以抛出问句制造悬念的新颖形式，选取45个职业谜题布满车厢，每个问题都角度刁钻、俏皮、有趣。

为配合地铁创意，58同城同时还在北京、西安进行线下互动装置延伸，设立了#58同城超职理想柜#。通过线下到线上的有机串联，进一步深化#人生不设限#social主题。

用户通过人脸识别的方式参与测试，能够测出灵魂深处的职业，激发用户好奇参与。选择“开心得飞起”，你可能解锁“空乘”职业；选择“每天都划水”，你会解锁“游泳教练”的职业......脑洞大开的灵魂职业，让人会心一笑。

做完测试题，用户还能够现场打印灵魂工牌照，开箱得答案T恤。  

3、跨界营销：吉利汽车×盒马

今年中秋，吉利汽车跨界盒马组成“吉盒CP”。自带祝福寓意的“吉利”、“吉盒CP”等词，与中秋节氛围高度契合，再加上反套路的营销打法和另辟蹊径的消费者洞察，使这波跨界成功在一众中秋营销中C位出道。

在本应温情的中秋佳节，“吉盒CP”选择以MG动画、段子式条漫等轻松有趣的多样化物料，通过与其他催泪营销的反差创造记忆点，为此次跨界营销预热。

早在8月底，吉利汽车就携手盒马推出了这支MG动画形式的预热TVC。

相较于其他视频形式，MG动画在保留趣味性的同时还能承载海量信息，更符合信息爆炸时代用户的认知特点，能够在短时间内吸引消费者注意力，完成信息的有效传递。

预热TVC的内容主题也不再固化于传统的中秋“团圆”主题，而是通过自带萌感的动画，讲述国人自古以来对月饼节的浪漫向往，以人类与月亮的历史渊源，强调跨界双方“以人为本”的品牌核心。

视频中还融入了诗词、孔明灯、嫦娥一号等特色元素，并通过“月圆之夜必有大事发生”的逻辑主线引出“吉盒CP”的跨界，在激发民族自豪感的同时拔高品牌调性、提高用户好感，也符合跨界双方“科技创新融合鲜美生活”的合作理念。

不止于此，吉利汽车还洞察到当代“社畜”由于各种原因无法回家过中秋的普遍现象，并借助自有IP“66熊”发布中秋主题原创条漫，为“吉盒CP”的温情大招作预热。

条漫聚焦中秋节依然坚守岗位的工作人员，以段子调侃的内容对话年轻消费者，在赢得消费者认同后，潜移默化地激起其对传统节日文化的认同感与尊重。

在趣味之外，“吉盒CP”选择用线下快闪公益的形式，传递中秋佳节的温情与关怀。

与常规campaign的“助力回家”、“望月思乡”等营销主题不同，“吉盒CP”选择在杭州江陵路地铁站发起“天涯共吉时”主题公益活动，通过俏皮海报和趣味拍摄道具与路过人群互动，并送去定制月饼和温暖，以此致敬城市奋斗者。

“不能产生二次传播的广告不算好营销”。吉盒CP的这波线下活动很好地为消费者提供了社交货币，通过用户的朋友圈、微博等途径，大量UGC内容得以沉淀，扩大跨界活动传播声量的同时，也为后续传播积累优质素材。

传达出“他乡亦可是故乡”营销理念的公益活动，还得到了杭州电视台、钱江晚报等地域化传统媒体的报道，使活动得以更精准touch到当地人群、完成情感互动，进一步提升吉利汽车与盒马的品牌温度，刷新消费者对品牌的固有认知。

选址地铁站作为公益活动举办地点的举措背后，是吉利汽车与盒马对杭州市内“下沉市场”的有效攻势与野心；而选择双方企业大本营杭州作为传播起点的考量，似乎也是跨界双方夯实本土市场能量的有效举措。

与饮料界的瓶身营销类似，中秋的月饼礼盒营销也已成为各大品牌暗中较量的战场。吉利汽车与盒马联名推出的“万象合一”中秋礼盒，无疑是双方跨界营销的又一重头戏。

1、礼盒有料，传播与产品元素兼具

从传播层面看，礼盒包装及内容设置都兼顾了social属性和人文调性。

月饼+茶+望远镜的中秋赏月全套礼盒道具，在彰显人文关怀、传递节日习俗的同时，精准地迎合了年轻人热衷自我表达凸显独特个性的心理，为其创造自主传播刺激点，达成UGC传播。

另一个关键道具望远镜，外形上容易联想到吃鸡游戏中的“八倍镜”道具。这一设定也势必会击中游戏玩家的“痒点”，使联名礼盒得以在游戏圈层“拥有姓名”，拓展跨界营销的传播边界。此外，借助望远镜从视觉上更近距离赏月的设定，也暗合“鲜人一步，月想不到”的传播主旨。

而在产品结合层面， “万象合一”中秋礼盒也同时兼顾到了吉利汽车与盒马的品牌宣传点。

除了外包装上跨界双方的品牌吉祥物和产品露出，礼盒内精美的“ICON”明信片，将吉利汽车的超现实概念车与中秋营销完美结合，借助跨界合作声量达成对自有产品的有效宣发。

命名为ICON的超现实概念车是吉利汽车全新推出的新款SUV，从目前释出的资料来看科幻感十足，值得期待。

礼盒主角“月饼”则可在盒马的线下门店找到同款，再结合此前在杭州盒马星光大道店的集赞换月饼，为盒马以及此次跨界营销带来可观声量，成功打造线上到线下的导流闭环，持续积累品牌势能。

2、内外联动，全方位出圈引爆

传播上除了双微一抖+小红书的常规操作外，“吉盒CP”还借助了吉利汽车的自有栏目“吉食”发布开箱视频，全渠道传播的同时达成对品牌自有势能的持续挖掘，确保媒体资源的最大化利用。

同时借助与不同领域的KOL合作、与8家不同行业的蓝V企业互动等途径，多角度制造记忆点与传播点，助力“吉盒CP”中秋跨界的出圈传播，拓展跨界营销的影响边界。

4、跨界营销：网易新闻×三只松鼠国风月饼

今年中秋，三只松鼠联合以“睿享生活圈”为战略理念的网易新闻，将视线聚焦至国风圈，通过邀请国风圈四大知名历史吃货为三只松鼠月饼代言，掀起一场“我为国风月饼代言”的新国风热潮。

适逢国风文化崛起，以故宫IP为代表的国潮热已成功打入90后、00后这一新生代消费群体。在传统文化氛围浓厚的中秋节，以国风文化为内容核心，更易引发用户的共鸣与追捧，从而自发加入到“为国风月饼代言”的活动中。

以“爆款制造机”著称的网易哒哒，粉丝年龄层分布在20-35岁，和三只松鼠目标用户高度契合。依托网易哒哒强大的内容创造力，趣味条漫形式打造吃货名人朋友圈大赏，以优质内容为产品赋能，用价值内容覆盖圈层用户。

筛选8位中国古代“吃货”名人，通过旅行、做饭、开店、会友等场景，模仿现代人的行为（网红店打卡、拖延症、减肥、深夜放毒、微商转发等）发朋友圈，结合朋友圈巧妙种草三只松鼠国风月饼。通过历史诗词名句与现代互联网文化的碰撞，俘获国风圈用户好感。

借势当下最常使用的社交场景微信群，网易哒哒首先在条漫中巧妙植入苏东坡微信，吸引粉丝关注；并通过创建东坡粉丝群的方式，快速聚合粉丝，迅速拉近品牌与用户的距离。

由三只松鼠设立的东哥人设，在粉丝群与粉丝零距离接触互动，仿佛如真人代言，让三只松鼠品牌更加鲜活，大大提用户好感。

由群管理员在群里组织的定期微博打榜、社交媒体晒月饼抽奖等互动方式，提升粉丝粘性，让国风圈用户成为三只松鼠自来水为品牌代言，实现破圈营销。

(整理自网络）