2020年的疫情改变了我们的许多生活方式，当居家隔离成为一种新常态后，社交媒体就渔翁得利，迅猛发展，这时候不少人才感叹社交媒体的巨大商业潜力。但事实上，不少2020欧洲杯赞助商早就已经运用社交媒体来发展自己的产业了，让我们来看看哪些成功案例，取取经。

与粉丝建立长期交互

可口可乐作为欧足联长期的合作伙伴，对于如何进行商品营销已经是个老油条了，给可乐罐换成应景的包装，找一众明星来拍一个有趣的广告都已经是常规操作了。2016欧洲杯，可口可乐就利用社交媒体给大家上了一堂生动的营销精品课程。可口可乐官方账号除了在社交平台上主动出击艾特网友们收集自家的球星可乐罐，还推出了一个有趣的频道“可口可乐旅程”，这个频道除了实时报道欧洲杯的新闻之外，还时不时推销自己的产品，例如他们会像直播比赛情况一样，发布现场球迷点一罐可口可乐的实时动态！这样就引起了极大的话题，也引得不少现场观众跃跃欲试，然后在得意的将自己点可口可乐的动态发布在社交媒体上，这么一来就极大地提高了可口可乐在欧洲杯期间的销量,也树立了积极和用户互动的良好形象，真是天才之举。

让球员成为品牌代言

去年疫情期间，欧洲也受到了巨大冲击，各个国家先后采取封城的策略，对足球最直观的影响就是观众无法入场观赛，只能在家守在电视机前。而喜力啤酒抓住机会，在欧冠期间举办了一个名为“Share the Sofa”的线上交流活动，这个交流活动不单单是球迷之间的平时聊球那么简单，球迷们可以直接与古利特、范尼等球星进行实时互动聊天，这无疑给居家隔离的球迷们带来了巨大的新鲜感和愉悦感，因此，喜力发起的这个活动在全球有超过10亿次的点击量，这样廉价的宣传活动得到了如此巨大的宣传效果，喜力啤酒的销量想必也有显著提高。

花式足球炫酷短视频

疫情期间大家居家隔离，物流产业也得以收益，作为欧洲杯赞助之一的国际物流巨头联邦快递就曾凭借在2016年欧洲杯的短视频+社交媒体的营销推广来吸引住用户，使得他们能在此次疫情期间保持住龙头地位，那么他们具体的短视频+社交媒体是怎么样的呢？首先是受到当时抖音上什么**挑战的热潮，联邦快递在官方脸书账号上发起了一个名为“Your Move”的挑战：只要在社交媒体上上传自己玩转花式足球的视频，并说出自己的所在地，然后再选择#YourMove标签，就可能被联邦快递的官方脸书号抽中获得欧洲杯的门票。而门票的物流正是由他们自己负责，这样从获得门票开始，广告就一直充斥着，而且毫无违和感。

乐动体育，你们做的我都会

乐动体育作为逐步发展的专注于体育领域的媒体公司，深谙社交媒体经营之道。乐动体育的官方账号就早早入驻了各大社交平台，并且都拥有可观的粉丝数量，而他们发布的视频往往都带有互动性，可以让浏览者很容易地就想进行互动，这样就提高了粉丝的粘度。并且乐动体育也致力于将自己的APP打造成一个球迷乐意留下进行讨论交流的社交软件，乐动体育的APP更加爱人性化地运用大数据为用户提供个性化内容推送，让志同道合的球迷们相遇，从而一起在乐动体育见证欧洲杯和各种体育赛事上发生的奇迹与精彩。