伴随广州对旅游产业复苏的重视，今年以来，广州旅游市场展现出强劲的内生动力，以突出的文旅优势受到出行游客的青睐。接下来，广州还将大力推进文旅融合与产业创新，提升广州文旅品牌影响力。

７月６日，广州市文化广电旅游局与携程集团正式启动2022广州旅游超级目的地文旅推广项目，深度打造“花开广州 向阳绽放”文旅品牌形象，不断擦亮“美食广州”“休闲广州”“旅居广州”等城市旅游品牌，积极推动广州向世界级旅游目的地迈进。

政企协力驱动广州文旅升级迭代

据了解，“超级目的地”项目将围绕打造广州旅游目的地差异化标签，精准定向目标消费人群，通过开发新颖的旅游产品、开拓全新的营销渠道、举办特色的营销活动，推动广州文旅产品升级迭代，扩大广州文旅品牌世界影响力。

广州市文化广电旅游局相关负责同志表示，近年来广州深化文旅融合与产业创新，推出了一大批受市民游客喜欢肯定的文化旅游产品，此次与携程集团合作联合打造广州旅游超级目的地项目，将提升广州文广旅的行业影响力，助力广州加快建设世界级旅游目的地，积极创建国际消费中心城市。

打好组合拳 超级目的地合作构筑广州文旅新引擎

本次广州市与携程合作，将以1个营销主阵地、2大发布仪式、3大营销主题活动为主线，全方位建设广州旅游超级目的地品牌全域运营生态。通过超级星球号、超级内容、超级产品、超级综艺、超级补贴、超级大促等一系列组合拳，从品牌影响力和消费转化力双轮驱动，提升广州品牌声量，积极拉动广州文旅消费增长。

“超级目的地的战略意义已经超越了纯营销的范畴：除了内容、直播、星球号、综艺等内容生态中的固有组件之外，还包括了为旅游目的地量身打造旅游产品，为目的地未来发展提供规划和人才培育等服务项。”携程集团副总裁王韦表示，目的地项目升级发展后，超级目的地拓宽了和消费者的触点，为当地建立了可持续发展的旅游产业，这个不仅仅是解决单一销售的问题，而是整个旅游产业化建立和发展的问题。

携程集团相关负责人介绍，“超级目的地”战略是提升目的地文旅综合实力的大型项目。每一年，携程都会基于数亿旅行者的选择结果，筛选十个种子目的地，从产业、产品、营销、品牌四个维度，针对性地定制赋能发展方案。这一次，携程与广州牵手，作为“超级目的地”战略的第一站，携程集团将不遗余力，从顶层设计、到全面运营、再到营销转化，全方位为广州提供助力，一起向“世界级”的目标发起冲击。

此外，启动仪式现场还发布了一系列线上线下旅行产品。其中，“花开广州”星球号旗舰店将通过官方动态内容发布、主题营销活动聚合等方式，为广州文旅沉淀粉丝流量池；“花城悦食榜”美食榜单挖掘了广州美食文化特色，从百年手艺到创新味道，为旅行者提供广州逛吃指南；“行遇广州”入境游线路和“悦享品质”高端线路产品则针对高净值客群及旅居在华外籍人士，搭载广州特色旅游资源，让用户享受在广州的品质旅程。

奥一新闻记者 林思思