借力海外红人经济，中国供应链出海迎来新机遇。

“网红或者说社交达人，其实是非常好的战略资源。他们的粉丝作为直接消费者，意味着网红们离普通民众是最近的，而这种接地气的社交影响力也能赋能中国制造出海。”日前，敦煌网社交电商MyyShop COO刘思军，告诉南都湾财社出海课题组。

国内掘金力满满的社交电商，开始远走海外。伴随TikTok的强势崛起，Facebook及Instagram等传统社交媒体的成熟沉淀，不断集聚的海外社交红人们正在寻求更多变现的渠道。牵手中国供应链，中国平台们希望打造种草经济的新生态。

中国供应链出海，面临社媒营销精准匹配痛点

对出海品牌和商品而言，选择社媒营销是必经之路，但当中也存在不少痛点。随着流量成本的企高，从社媒获取的流量如何精准转化为订单、以及可以提高未来复购率的私域流量，一直是品牌出海的关注。“相较于传统电商平台，社媒营销的流量更精准，但能否精准匹配到合适的KOL、以及最终促进订单成交，关键还看本地化能力”，行云集团副总裁高长春告诉南都湾财社。

而另一方面，随着短视频电商平台TikToK和独立站SHEIN等新渠道的崛起，新的流量运营逻辑诞生。过去跟随Facebook、Instagram等成长起来的网络红人，也在寻求更多变现渠道。“海外的网红们相对比较独立，也很少有机构或者平台可以从0到1去孵化他们。同一时间，网红市场非常大，每天都在不断涌现博主，他们对于商品的诉求也远不是一家平台能够满足的。”在刘思军看来，商户与网红们的精准匹配，需要数字化能力的介入。

海外不乏链接网红资源的MCN机构，但如何洞悉网红带货能力，分析匹配其粉丝客群、消费画像及实时购买转化，这些都需要有交易平台的介入和数字化监控运营。目前，MyyShop正在积极解决中国供应链与海外网红适配度的问题。

在地孵化海外“李佳琦”，打造国牌出海新逻辑

带货必须找头部网红吗？依托MyyShop的交易大数据进行分析，链接超过10万海外网红，MyyShop能针对平台迅速增长的网红池进行多维度分析。自2020年底正式发布以来，MyyShop在过去两年里取得了一波爆发式的增长。2022年交易额同比2021年增长超过300%。

敦煌网集团营销服务副总裁李卫表示：“欧美红人的特点与国内对带货网红的认知有很大不同，并非只有粉丝量大的头部网红才具备强带货能力。我们已经在MyyShop上看到很多内容创作力强的‘小网红’为卖家带来了强大的流量转化，有的小网红带货月销售量可达到60万美金以上，这对卖家来说是新的机会窗口。”平台日均单量超过10000单，李卫预计2023年这个交易数据会增长5倍左右，三年达成百亿美元交易额。

除线上亿元级别的流量扶持外，为更好了解与孵化海外本土网红群体，MyyShop未来三年将在美国建设300家线下展厅，让海外采购商、渠道分销商及当地网红群体可以亲身体验中国商品与品牌的魅力。