2024年1月15日，由中山大学、安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府主办，黄山市屯溪区人民政府、黄山市文化和旅游局、黄山市总工会承办的“养在黄山四季里”——《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》发布会暨 2024“大黄山”康养旅行大会活动（以下简称“康养蓝皮书发布会”或“大会”）在黄山市盛大举行。
▲ 第六部《康养蓝皮书》发布会现场
聚焦康养标准与市场规范
蓝皮书主编人员详解黄山市康养模式
由中山大学旅游学院副院长、博士生导师何莽担任主编，社会科学文献出版社出版发行，中国老年学和老年医学学会联合发布，聚焦康养标准与市场规范的第六部《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》在大会上正式对外发布。何莽副院长作主题报告，对第六部《康养蓝皮书》核心内容进行全面解读，并对黄山市从世界级观光旅游目的地成功转型康养圣地的经验模式进行了总结。
何莽副院长在康养蓝皮书发布会主旨发言环节，对黄山市的康养产业发展模式给予充分肯定并深刻总结。在他看来，黄山市首先做到了转变形象，摆脱大众对黄山“传统旅游观光”的固有认知，通过打造“养在黄山四季”新品牌形象，实现由观光型目的地向康养目的地的认知定位转变；其次，黄山市选择盘活空置率高的康养相关项目资产，让闲置的养老院、度假区、疗养院重新焕发生机，通过植入旅居、研学、运动等多业态并实现高效协同运营，为市场提供更加丰富的康养服务。在他看来，康养产业中，产品为王。黄山市从需求端出发做强精品高端康养产品，深挖生态人文资源，推进康养与农业、医药、文旅、民宿等融合发展，通过产品项目创新打造系列、多元的康养生态，形成区域内空间互补、产业互促的链条式发展格局；精准营销是康养产业获得“出圈”机会的重要手段。他认为，黄山市深耕长三角市场，锚定上海、杭州等地工会、疗休养机构精准客群，以市场化思维走出去做实宣传营销，以“业务员”身份面对面进行洽谈恳谈。通过“四季黄山·相约X天”系列发布会和整合营销推广，让“康养黄山”品牌深入人心。
▲ 何莽副院长作主题报告介绍康养蓝皮书最新研究成果
安徽省文化和旅游厅党组成员、副厅长邵海卫表示，大力发展康养旅游产业，安徽拥有资源优势和产业“风口”，目前也正在快马加鞭，在基础设施、品牌层级、医疗资源、策划推广等方面进一步提档升级，以更好地满足广大市场和消费者的需求，期待社会各界更多的支持和助力安徽省康养产业发展。
康养迎来“黄金时代”
专家建言康养产业科学、可持续发展
第六部《康养蓝皮书》在总报告中梳理了2022-2023年我国康养产业的发展形势。当前我国医养康养结合的养老服务体系正加快建设，标志着“康养”已正式纳入国家顶层设计，全国各地也都在紧跟国家政策和行业风向，大力推进康养产业项目开发建设，康养真正迎来了“黄金时代”，各界人士均看好其广阔前景。
何莽认为，未来，市场将出现更多小而精的优秀康养企业，直接面向康养市场提供对客服务能力，如提供适老化住宅的康养地产开发商、疗愈型康养酒店、康体服务企业、中医药康养园区等；康养领域不缺乏提供资本、资源的后台能力，许多地方政府会联同大型集团致力于扶持康养产业转型升级、并将其打造为新的主导产业；整个康养市场短期内较难形成高效、可复制的产业开发模式，核心问题在于缺乏将各类小而精的康养企业与相应资源集成起来的中台能力。此外，康养产业主体布局将迎来调整，疗愈康养赛道会成为新的爆发点。
在前序黄山市康养旅行座谈会·新安茶会上，《康养蓝皮书》编委会专家与业内专家、学会协会、企业客商代表在交流环节充分讨论了康养产业的科学与可持续发展问题，并积极对黄山市康养产业发展建言献策。
▲ 业界专家积极建议黄山市康养产业发展
延伸阅读：《康养蓝皮书》系列回顾
2016年，由中山大学旅游学院何莽副教授发起、组建了以中组部第十六批博士服务团成员为核心的《康养蓝皮书》编委会，在全国开展康养产业调研工作，致力于把脉我国康养产业发展趋势，将区域生态环境和资源禀赋转化为经济发展优势，为各级政府和相关企业发展康养产业提供战略咨询与决策参考，于2017年通过我国系列皮书的权威出版机构——社会科学文献出版社的选题论证，入选“十三五”重点图书出版计划。
首部《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2017）》于2018年正式出版，第一次系统地对“康养”进行概念界定和理论阐释。
第二部《康养蓝皮书》构建了区域康养产业可持续发展能力指标体系，发布“中国康养强市”和“中国康养强县”榜单。
第三部《康养蓝皮书》对区域康养产业可持续发展能力指标体系进行优化提升，同时基于大数据技术开发和维护《中国康养政策库》《中国康养企业数据库》、《中国康养项目建设库》等多个数据库。
第四部《康养蓝皮书》对康养业态和结构体系进行系统梳理与划分，推动了康养基地建设。
第五部《康养蓝皮书》关注文旅康养赋能乡村振兴的模式，重点对生态环境好、人口密度低、具有特色风貌和文化历史的乡村孕育出的旅居康养、运动康养、研学康养和疗愈康养等新型业态进行调研。
康养蓝皮书编委会透露，第七部《康养蓝皮书》将聚焦老年康养旅游。目前我国60岁以上老年人口占比已达20%，社会也正在迎来60与70后群体离退休潮，深度老龄化叠加最大退休潮催生出庞大的老年市场客群，这部分人群大多数拥有高自由度、高水平收入、高康养诉求，老年康养旅游将成为新的消费热点。
