来广州，去哪儿？去蕴涵千年广府文化的文旅目的地“北京路-海珠广场商圈”，去世界级文旅地标及岭南文化体验地“广州塔-琶醍美食聚集区”，还是去西关非遗文化民俗风情街区“上下九-永庆坊商圈”，或者国际级多元化文商旅体融合场所“天河路商圈”？
4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费季活动正式启动，公布“美食+”“旅游+”“艺术+”“文化+”花样玩法，为广州缤纷夜生活注入更多可能性。启动仪式上，广州首批认定的15个都会级羊城夜市先行区也首次集中亮相。
活动现场。记者摄
15个都会级羊城夜市先行区集中亮相
4月22日晚，2024年广州夜间消费季启动仪式在广州塔二楼平台隆重举行，现场设置羊城夜市先行区、市场赋能产品矩阵展示交流区，打造全城夜间消费双向赋能的资源对接平台。
据悉，世界级文旅地标及岭南文化体验地——广州塔-琶醍美食聚集区，是前期由广州市商务局、市公安、交通、文广旅、市场监管、城管等部门联合认定的首批15个都会级羊城夜市先行区之一，是广州夜间消费商圈的特色代表。
启动仪式上，首批认定的15个都会级羊城夜市先行区首次集中亮相。广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖介绍，在今年接下来的三个季度中，这些先行区将推出超千场活动，丰富城市夜间消费供给。
联合会副会长单位赢商tech董事长吴传鲲发布《2024年广州夜间经济发展报告》，据其介绍，在一季度全国城市夜间消费指数TOP10中，广州位居第五。从日均分时客流看，广州夜间分时客流占比将近四成；2024年一季度广州高级次品牌（S/A级次）新开门店数量达125家，位居全国首位；广州购物中心未来三年增量达420万方，仅次于上海，具备充分的商业基础。
吴传鲲表示，“首批15个羊城夜市先行区集结了广州众多标杆商业项目，既为广州夜经济发展提供了多元的消费场景，也将是承载广州夜经济持续创新出圈的扎实‘商业土壤’，现代国际都市的夜间经济多元化发展更容易扎根生长。”
主办方提供
活动总结回顾了“Young城Yeah市”5年发展历程，发布2024年“1+15+N”的新玩法，即1场启动仪式、15个羊城夜市先行区联动促销、N个话题活动。本届广州夜间消费季将贯穿全年，每季设置不同主题，不同玩法，全方位、立体式展示广州夜间魅力。
广州市商务局市管一级调研员王小华表示，今年是广州“二次创业”再出发，“大干十二年，再造新广州”的首年，也是“Young城Yeah市”夜间消费季第5周年，政府和市场“两只手”将同向发力，进一步优化夜间经济的发展环境，强化夜间特色商圈建设，举办丰富多彩的夜间消费活动，推动广州夜间经济加速发展，在全城掀起持续不断的夜间消费热潮，欢迎国内外消费者来广州，体验广州夜间魅力，分享广州夜间多彩盛宴。
主办方提供
广州市夜间经济发展联合会成立
启动仪式上，广州市夜间经济发展联合会正式宣告成立。联合会由市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、平台企业、市场赋能资源企业、行业专家顾问等机构组成，由3个发起单位发展至目前超400个成员单位。
据悉，夜间消费季期间，将由联合会统筹推出“Young城Yeah食”、“Young城Yeah娱”、“Young城Yeah跑”、夜间音乐市集等系列活动，整合金融机构、线上平台、媒体机构、餐饮、娱乐、运动等企业，以羊城夜市先行区为重点，串联全市商圈综合体，带动全市商圈消费。
银联、广州银行、亚洲吃面、美团、赢商网、南都奥一网、迪卡侬等企业作为首批参与构建“商圈赋能产品矩阵”的相关企业，也分别在启动仪式上展示赋能举措。
如广东银联联合广州银行设立“境外来穗综合支付及创新金融服务点”，共同开展主题营销活动；美团在启动仪式现场推出“商圈美播舱”样板，并与陶陶居合作开展直播，下一步将推广到重点商圈，开设“商圈夜夜播”；广州交通集团推出Young城Yeah巴广州夜间文旅项目，推出“巴士+品牌”模式，与商圈联动打造Young城网红公交站等。
活动现场。记者摄
夜试x小黄鸭IPRUN嗨翻城市
启动仪式上，南都、奥一网推出“夜试潮玩节x小黄鸭IPRUN嘉年华”项目，赋能广州商圈经济多元发展。据悉，夜试是南方都市报倾力打造的全国首个专注城市夜间经济发展的垂类IP，诞生于2019年，是南方都市报在商业消费板块发挥智媒价值的创新尝试。
“夜试”借助创新和多维联动的力量将深入线下夜购、夜吃、夜赏等多维消费体验场景融合起来，重磅推出线下活动品牌“夜试潮玩节”，联动多方资源打造夜间经济示范街区，提振民众夜间消费，旨在把都市人的快乐夜生活找回来。
活动现场。记者摄
目前，“夜试”已连续四年举办夜间经济发展大会，输出城区夜经济发展报告，发挥智媒价值，为政府监管部门提供独具价值的决策参考，做实“媒体+政务”；推出夜试潮玩节第一季“八卦yeah市”，聚集的超35家的人气商铺，助力打造“夜间经济消费街区”，支持青年创业者们；并发起“把100位科技玩家的故事装进公园”，打造了科普进公园——公明红花山公园夜试科技潮玩营系列活动等。
此次，南方都市报夜试IP再次发力，联动B.DUCK小黄鸭共同打造欢乐跑+市集+音乐节+快闪店+游戏互动等系列品牌联名活动，借由夜试潮玩节搭平台、聚资源、促合作的长效IP，为城区引流消费客源、引注优质品牌资源、引爆城市文旅热潮。同时以知名IP、明星大咖号召力和影响力，带动全民健身、亲子互动热潮，同时助力本土品牌展出，为城区打造现象级品牌活动节。
目前，小黄鸭IPrun活动已在深圳东莞相继开跑，为业余跑者与亲子家庭带来不一样的活动体验，不仅引燃了全民运动热潮，配套系列活动也为城区引入大量客源，形成了在地消费节市现象。
据介绍，IP RUN系列还可继续联合各大品牌，创新打造电音节、非遗节、国潮节、电竞节等更多主题节市形态，让整个大湾区的市民、品牌参与当中，打造一系列搭平台、聚资源、促合作的长效IP，未来借此系列项目还能促进成立一个粤港澳大湾区潮玩交流交易平台。
采写：奥一新闻记者 刘婕
