近日，南方周末年度盛典品牌大会在北京落幕，年度最具代表性品牌及案例实践正式揭晓。广发希望慈善基金凭借其在乡村教育公益领域的创新实践与持续深耕，入选“年度公益传播案例”。这一荣誉见证了广发银行信用卡中心在公益领域，尤其是服务乡村振兴方面所付出的努力及取得的卓越成效。

南方周末年度盛典品牌大会是由知名媒体南方周末报社主办的年度品牌盛事，自2016年创立以来，秉承“分享·创新·探索”的宗旨，致力于挖掘企业品牌价值，分析总结中国品牌发展的新趋势、新方向。得益于从权威媒体的角度洞察中国品牌发展，该活动在品牌领域具有很强影响力。2024年“年度公益传播案例”旨在表彰通过公益事件、公益行动、与公益组织合作等方式，在营销活动中既实现了企业美誉度,又实现了经济效益的优秀案例。

早在2008年，广发银行便与中国青少年发展基金会共同发起了“广发希望慈善基金”项目。作为广发希望慈善金的运营机构，广发银行信用卡中心将信用卡主业与慈善公益创新性地进行了有机融合，打造出“信用卡+公益”的慈善公益捐赠平台，汇聚广发银行及员工、持卡人、合作方、社会人士的爱心，开创信用卡与公益事业结合的新模式，让金融更有温度。

广发希望慈善基金秉持“点燃希望照亮人生”的宗旨，聚焦乡村，持续将目光投向乡村教育发展以及青少年健康成长。近年来，广发希望慈善基金更是积极投身脱贫攻坚与乡村振兴的时代浪潮之中，不断根据青少年实际需求更新迭代慈善项目，深度契合乡村振兴的发展需求，将慈善融入到主营业务中，陆续打造爱心商户联盟、慈善礼券、公益卖场、积分捐赠、弃奖捐赠等创新公益形式，把金融善意融入到各类信用卡产品和营销活动中，链接持卡人爱心力量。2024年，广发银行信用卡中心持续深耕和升级广发希望慈善基金的公益品牌，围绕“好好生活·一起精彩”主题，全年持续打造10余个线上主题季活动，加强“好好生活”系列项目曝光，汇聚持卡人爱心；开展特色线下活动，实现全渠道的品牌强势传播力；联动广发日、商城、保险等主营业务，完善“金融+公益”生态圈；通过多渠道、多形式的项目，加强了与持卡人的沟通。

截至2024年底，广发希望慈善基金汇聚各方爱心，捐款总额超1.2亿元，爱心足迹遍布全国29个省份（直辖市、自治区），改善了近60万名师生的学习、工作及生活条件。在“金融+公益”的道路上，广发希望慈善基金将继续践行“点燃希望照亮人生”的初心，链接更多社会力量，将金融融入公益项目，继续助力中国公益事业书写更加美好的篇章，与社会各界共同服务乡村振兴事业的深入推进。

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