今年端午，广州交出了一份相当亮眼的成绩单：全市共接待市民游客662.8万人次，同比增长5.2%，实现文旅消费超47亿元，同比增长6.1%。携程等相关平台数据显示，广州位列2026年端午龙舟赛目的地第一位。六百多万人涌进广州，过了一回地道的岭南端午。

珠江边上，广州国际龙舟邀请赛如约开赛，一百多支队伍、三千余名龙舟健儿在水面上劈波斩浪。一条条龙舟争先恐后地猛冲，船头的人把鼓擂得震天响，桨手们齐刷刷俯身划桨。两岸挤满了人，有摇着蒲扇的老街坊，嘴里念叨着哪个村今年有戏；有举着手机不停按快门的年轻人，恨不得把每一帧画面都录下来发朋友圈；还有拖家带口从外地赶来的游客，孩子骑在爸爸脖子上，小手拼命挥舞，嘴里的“加油”喊得比谁都响。鼓声、划水声、呐喊声交织在一起，这种热闹劲儿是一代代传下来的，扎根在广州人的骨子里。

除了看比赛之外，还有更多有趣的场面在这儿上演。猎德村里，上百条龙舟在CBD的水道里穿行，一边是摩天大楼的玻璃幕墙，一边是画着五彩纹饰、插着鲜艳旗幡的龙舟，传统和现代碰撞在一起，相映成趣。荔湾区复原了盐步老龙“簪花挂红”的千年古礼，老龙船身上挂满红绸彩花，沿着河道巡游。海珠湿地摆出了千人龙船宴，长条桌顺着河边一路铺开，鸿运均安烧肉、锦绣龙船丁、明炉烧鹅等十二道特色菜式，道道承载平安顺遂、阖家安康的美好祝愿。这些东西不是演给游客看的，而是老广们的日常。这种喜气洋洋的生活感，比任何精心包装的“景点”都更戳人心。

端午前后，岭南的荔枝刚好熟透，红彤彤地挂在枝头。广州顺势推出了二十条乡村精品旅游线路，把摘荔枝、逛古村、吃龙船饭串成了一条线。增城的荔枝园里，农户在树下摆开桌椅，端上自家做的荔枝酒、荔枝蜜，一边招呼客人一边唠家常。融创乐园更是向全体入园游客免费派送了十万颗荔枝，大人小孩排着队领，拿到手就剥开吃，满嘴都是夏天的味道。农业和旅游一结合，农民有了收入，游客有了好去处，两全其美。

广州端午这波热度，靠的不是砸钱搞大场面、请大明星，而是把本来就有的东西用心盘活了，让文化回到生活里。龙舟一直有，荔枝一直种，龙船饭一直吃，只不过如今被串成了一条线，让游客来了有看的、有吃的、有玩的、有带的。民俗、旅游、消费融合在一起，广州用最地道的体验让游客乐在其中，觉得这一趟没白来。原本只在村里热闹的龙舟赛，变成了全城的节日；原本只在枝头红几天的荔枝，变成了一整个夏天的记忆。

47亿元文旅消费的背后，是六百多万人主动奔赴的结果。他们选择广州，是因为广州把传统节日还给了普通人，让民俗有了烟火气，而这也正是广州文旅最令人称道的地方。