自6月27日起，广东在全网推出《思想耀岭南》系列视频，每周六更新。

《思想耀岭南》聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想在广东的生动实践，通过对话各行业代表性人物，以鲜活朴实的故事、生动具象的镜头，诠释直抵人心的思想力量。

一个多月来，系列视频引发网友“追更”热潮。截至7月30日，前五期全网阅读量破10亿，其中海外阅读量超2亿，推动党的创新理论响彻全网，走进青年、走向世界。

（一）

《思想耀岭南》上线以来，“下一期对话嘉宾是谁”“我们能不能推荐嘉宾”成为主创团队经常被问到的问题。这种热烈反响，令人喜出望外，也多少有些超出预期。

长期以来，很多理论产品看起来“高大上”，却难以吸引青年人点开、普通人转发，容易陷入“曲高和寡”“习惯划走”的尴尬。《思想耀岭南》的出发点就是要打破这种尴尬，聚焦受众特点，顺应传播规律，把鲜活的思想讲鲜活，让年轻人喜欢看、愿意转。

为什么要讲鲜活？

讲鲜活，是创新理论宣传之必须。

理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步。党的创新理论是十分鲜活的，把鲜活的思想讲鲜活既是理论宣传的重要使命，也是关键方法。现实生活中，有的理论宣传高高在上，群众听不懂；有的千篇一律，百姓不爱听。只有打破理论与群众之间的“壁垒”，用生动的表达、鲜活的故事、自然的语境激活思想的生命力，才能让党的创新理论真正走进千家万户、融入日常工作，成为凝聚人心、指导实践、推动发展的强大力量。

《像生产汽车一样来生产火箭》《汽车的未来都是机器人》《把机器人做出灵魂来》……《思想耀岭南》系列视频跳出了“照本宣科”“单向灌输”等传统理论宣传模式，打破了“纯理论产品才是理论宣传”的固有认知，而是走进现实、走访一线，以对话、跟访的形式讲述广东故事、大湾区故事、中国故事，在故事中传递鲜活的思想，从而让理论宣传更具烟火气和穿透力，真正做到了“句句不提思想，但句句闪烁思想光芒”。

讲鲜活，是提振发展信心之必须。

广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区，肩负着在推进中国式现代化建设中走在前列的使命任务。走在前列，需要坚定不移用党的创新理论指导实践，需要振奋起广东特有的那么一股子劲、一种革命加拼命的精神，树立永争第一、不为人后的雄心壮志，奋力谱写“中国式现代化看广东”的时代新篇。“广东特有的那么一股子劲”是什么劲？“永争第一”如何去争？所有这些都不能停留在口号上，亟须从实践中找到答案。

美的集团董事长方洪波、中科宇航董事长杨毅强、小鹏集团董事长何小鹏、温氏股份董事长温志芬、众擎机器人董事长赵同阳，这是《思想耀岭南》前五期的对话嘉宾。他们领导的企业，既有农牧业、制造业等传统产业，又有新能源汽车、商业航天、人形机器人等战略性新兴产业和未来产业，虽然产业门类不同，但都是各自领域的先行者、引领者。在他们身上，可以看到那种“永争第一、不为人后”的精神状态，能够感受到那股“敢闯敢试、敢为人先”的拼搏劲头。这正是广东走在前、作示范、挑大梁所必须有的。

讲鲜活，是深化媒体变革之必须。

《思想耀岭南》是广东宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的“拳头产品”和“标杆项目”，也是广东深入推进主流媒体系统性变革的标志性成果之一。变革深不深、真不真、成效几何，最终要靠实打实的产品来说话。从传播效果来看，《思想耀岭南》不仅赢得了年轻受众、海外受众的欢迎，更为深化主流媒体系统性变革确认了方向、树立了标杆。正如网友跟帖评论称：“真正的变革是争取年轻人，是赢得话语权。”

这并非一时兴起的偶然之作，而是长期深耕、厚积薄发的产品。为了让理论宣传“活”起来，创新早已开始——打造“悦言”“学习时节”“悦理轩”等理论品牌栏目，推出《问道“十五五”》《漫看政绩观》等系列报道，用年轻态、轻量化的方式解读和阐释党的创新理论，实现理论的可视化表达、精准化传播，让年轻人爱看爱听、共情共鸣。

互联网时代，舆论场上越是众声喧哗，越要发挥好理论引领作用，打造更多说理透彻、生动鲜活的理论宣传产品，让主流声音占领主阵地，让好声音成为最强音。

（二）

如何讲鲜活？

理论的价值在于指导实践，但指导不是照本宣科、寻章摘句，而是要转化成群众语言、鲜活故事，通过大众化、通俗化宣传搭建起理论与群众之间的桥梁，真正作用于实践。

《思想耀岭南》在创作过程中实现了主体转换、形式转换和形态转换，让思想伟力在一线故事、现场对话和细节呈现中可视可感，在潜移默化、润物无声中深入人心。

人物鲜活，让一线实干家成为思想的“代言人”。

《思想耀岭南》前五期对话五位企业家，覆盖主要产业赛道。他们是一群有着敏锐产业判断和果敢决策经验的“实干家”，而不是只讲“大道理”的“空谈客”，他们的故事很鲜活，表达的观点很鲜活。

方洪波在美的从乡镇企业迈向世界级科技集团的历程中，总结出“在核心业务最好的时候敢于自我否定”的方法论；温志芬以生猪核心种源打破国外垄断的实践，诠释了“现代农业是高技术产业”的判断；杨毅强近四十年的航天生涯，沉淀出“像生产汽车一样生产火箭”的产业路径；何小鹏从互联网跨界造车再到布局飞行汽车，把“折腾”转化为对未来趋势的持续押注；赵同阳带领团队实现了人形机器人直膝行走的技术突破，践行着“要成为创新者、突破者、引领者，千万不要成为跟随者”的创业自信……这些观点不是口号式表态，而是从生产线、试验场、育种中心、总装厂房、机器人格斗比赛中悟出来的真知灼见。

对话鲜活，将“单向宣介”转换为“相互碰撞”。

理论宣传很容易陷入预设结论、按脚本推进的误区，从而丧失张力和活力。《思想耀岭南》的突破在于，把对话本身变成了观点生成、理论传播的现场。对话不预设标准答案，而是直面热点和敏感话题，通过问题问出观点，让思想在问答之间逐渐清晰起来。

杨毅强面对“中国商业航天是否在模仿美国SpaceX”的提问，没有回避也没有急于自辩，而是冷静回应：“要基于中国的工业基础，走出自己的道路。”当被追问底气何在，他将自己深厚的航天积淀以及整个产业供应链成熟度、体制与市场双轮驱动等优势逐层展开，最终落脚到“结硬寨、打呆仗”的方法论上。

方洪波面对“2016年收购库卡时外界争议巨大，您动摇过吗”的追问，沉默片刻后给出“如果时光重来一次，我依然会这样选择”的回答。没有这场追问，这句话只是一句表态；有了这场追问，它变成了一个决策者在巨大压力下作出的清醒抉择，分量全然不同。

赵同阳谈及“机器人要有自己的灵魂”时，记者追问“灵魂”的具体所指，他明确回应：“中国机器人的大脑如果交给海外，安全吗？AI大脑这一块，合作归合作，但你不能把命脉交给别人。”抽象的技术主权焦虑由此落地为“自主可控”的清晰命题。

从单向宣介到深度对话，改变的不仅是语态，更是思想传播的逻辑——承认受众是有判断力的人，不需要被告知“应该相信什么”，而是需要看到“为什么相信”的全过程。

呈现鲜活，从“静态文本”升级为“立体矩阵”。

常见的理论宣传多采用单一的文本传播，为了不让思想的厚度在载体限制下被稀释，《思想耀岭南》用多形态的内容搭起“思想容器”，各载体各司其职、彼此印证。

长视频是骨架，既保留了对话者的核心观点，又展现了多场景对话的鲜活画面。文字实录是血肉，完整呈现对话内容，增加了镜头之外的信息增量。记者手记传递温度，透过企业家办公室里不起眼的小物件，感知企业文化的丰厚。评论彰显高度，不管是对未来出行的趋势分析，还是对温氏模式的深度解读，都是将企业实践置于高质量发展的时代命题之中，进而管窥习近平新时代中国特色社会主义思想在岭南大地结出的丰硕成果。

思想在多形态传播产品中流转，并被不断解码，从一句话、一个观点变成可感知、可参照的行动逻辑。这种理论宣传的立体式、矩阵化打法，本质上是为了适配不同受众的多元需求——当思想以不同形态触达不同的人，它才能真正走进现实，走到群众心中。

真正有生命力的理论，从来不是在书斋中推演出来的，而是在实践的土壤中孕育、又被实践的成果所验证的。当麦克风递给那些在思想指引下创造无限可能的人，以他们之口讲述鲜活的思想，更能启迪智慧、烛照前方。

（三）

没有酷炫特效，没有新潮名词，没有成就铺陈……《思想耀岭南》鲜活出圈，是理论大众化普及、精准化传播的积极尝试，也为进一步把鲜活的思想讲鲜活带来诸多启示。

“不端”，在平等交流中凝聚共识。

主流媒体是学习宣传阐释党的创新理论的重要阵地，在举旗亮剑、浓墨重彩的同时，也要善于春风化雨、润物无声。《思想耀岭南》摆脱了高高在上的“说教”姿态和“登味”腔调，实现政治话语向大众话语转换、理论观点向生动故事转换，见人见事见思想。

正如网友常说“你若端着，我便无感”，理论宣传首先就要做到“不端”，主动放下身段，摸准群众需求，在平等交流、理性对话中直面社会热点、回应大众关切，坚决摒弃照本宣科、不求甚解、浮于表面的宣传方式，真正实现同频共振、凝聚共识。

“不装”，在真诚讲述中达成说服。

当前，追求情绪价值已经成为流行现象，其中也蕴含着理论宣传优化表达、改进文风的重要方向。《思想耀岭南》主创团队深入基层一线，记录企业攻坚克难、创新突破的奋斗历程，以原汁原味的故事诠释新时代企业家精神，极具情绪感染力与理论说服力。

无论是世界500强企业的掌舵人，还是新业态新赛道的年轻创业者，真诚、务实是对话嘉宾留给观众的共同印象。视频全程没有生硬的引用套用，更没有官话套话，而是着力构建“理论—实践—感受”闭环，引导受众受触动、得启发，进而产生共鸣与认同。

“不卷”，在协同联动中做大声量。

做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传，是主流媒体的首要任务和核心优势，也是主流媒体权威性、竞争力、公信力的集中体现。《思想耀岭南》由广东省委宣传部出品，省直主要媒体联合承制，聚合了各方优势，为产品制作和传播提供强大支撑。

《思想耀岭南》的鲜活出圈，离不开各类传播平台的协同联动。全省主流媒体所属新媒体平台、省市县三级发布号、“学习强国”广东学习平台、广东全民终身学习平台联动刊播，很多自媒体自发跟进解读、二次传播，形成了一呼百应的传播声势。各媒体协同联动，坚持全省一盘棋、相互不内卷，理论产品也能够实现大声量、收获大流量。

理论创新永无止境，创新理论传播也永无止境。

以《思想耀岭南》为牵引，突出做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传，努力推出更多有思想、有温度、有品质的作品，让思想之光照耀岭南大地，创新永远在路上！