苹果公司执行董事长蒂姆·库克日前现身广州，除了前往苹果门店，他还观赏体验了咏春、“叹茶”等“广味”十足的特色项目。他说道，广东对苹果公司在华发展至关重要。
不久前，来自40多个国家和地区以及联合国机构、国际组织的400多名中外媒体、智库、政府部门等各界代表齐聚广东，参加亚太媒体高端论坛；美中贸易全国委员会会长谭森、美国知名企业家埃隆·马斯克之母梅耶·马斯克等名人接连来粤洽谈、走访；“China Travel”“China Cool”“Chinamaxxing”等词条持续掀起海外游客访华热潮下，不少人来到中国挑广货……
为什么广东持续吸引全球目光？南都N视频此前推出专题报道《我在中国挑广货》和特别策划《“中国机遇2.0”全球问答录》，多位受访者用亲身经历回答了这个问题。
恰逢第140届广交会、APEC“深圳之约”临近，中山大学粤港澳发展研究院、新闻传播学院副教授唐嘉仪分析认为，展示粤港澳大湾区既要讲清楚这里有哪些商业机会，也要让世界了解这里的人如何生活、如何创造，而“硬科技+软文化”是值得关注的一套“组合拳”。
蒂姆·库克（右）在广州感受咏春。
“走向生活化、沉浸式体验”
“很高兴再次来到中国！”10月10日，苹果公司执行董事长蒂姆·库克现身广州兰圃。镜头里，岭南园林的亭台草木间，青年创作者与咏春拳传承人正在拍摄武术短片，库克则探班拍摄现场，近距离感受中国传统武术与手机影像的碰撞。
第二天，库克来到天环广场Apple Store，与现场粉丝互动。随后，他打卡了广州酒家，体验地道的广式早茶“一盅两件”。此次行程中的兰圃、咏春和粤菜等岭南文化元素，构成了一个不同于传统商务会谈的观察窗口。
蒂姆·库克（右）与苏炳添一同体验广式早茶。
这类充满“烟火气”的访粤画面，近一年多来正在广东持续上演，不同领域、不同身份的国际访客，正以各自独特的方式走进这片土地，留下大量极具传播力的真实体验。
今年夏天，美国企业家埃隆·马斯克的母亲、78岁的梅耶·马斯克再度来到广东。从沙面岛的百年建筑，到珠江两岸的璀璨夜景，再到永庆坊的青砖老巷，她用自己的方式感受这座城市的历史底蕴与市井烟火，并在社交平台分享旅行体验，称“我感到安全，所以很享受去中国”。
梅耶·马斯克在广州街头打卡。
而美国网络红人“甲亢哥”的深圳行，更是将一场城市探索变成了全球网友围观的直播。他体验无人机送餐，与智能机器人互动，还乘坐了电动垂直起降飞行器……用镜头把深圳的日常活力与未来感十足的城市图景，直接传递给了海外数千万网友。
“我们现在必须向中国学习。”美国中美研究中心高级研究员索拉布·古普塔于9月初到访广东，走进OPPO滨海湾园区，参观比亚迪全球总部，体验前沿电动汽车产品等，感受到中国产业发展、技术进步正为全球提供越来越多的发展与创新红利。
从名人旅行到博主直播，这些海外人士的来华经历，恰好与海外社交平台上持续升温的中国话题形成呼应。
从“China Travel”到“China Cool”，再到新晋爆火的“Chinamaxxing”，外国人认识中国的方式正在发生深刻变化：有人为美食和旅行而来，有人被机器人、无人机等前沿科技吸引，还有越来越多人开始主动尝试中式生活方式。
暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊告诉南都记者，他观察到，近年来，中外跨文化交流正从过去以商务谈判、政策对话为主的正式场景，逐渐走向生活化、沉浸式体验。“海外人士希望了解的，不只是商业规则和市场规模，也包括中国社会的文化逻辑和普通人的生活方式。”
在他看来，岭南文化具有务实、包容、开放、重商等鲜明特质。早茶、咏春等生活化、具象化的文化形态，感染力较强，更容易跨越语言隔阂。
中山大学粤港澳发展研究院、新闻传播学院副教授唐嘉仪向南都记者指出，以库克此次广州行为例，广州的优势在于，能让库克在一趟行程中，同时接触产业伙伴、消费者和本地文化。对苹果这样的企业来说，产业伙伴能否持续创新、消费者有哪些新需求，都是值得深入了解的问题，而广州能提供这样一个窗口。
“一次具体的文化体验，往往比抽象介绍更容易留下印象。海外受众通过这样的画面，可以认识到一个有传统、有创意、有生活气息的广州。未来，广州完全有条件把这些优势结合起来，让更多国际伙伴愿意走进来、深入了解，并找到长期合作的机会。”唐嘉仪说。
广东全球吸引力背后的机遇
对于普通海外游客来说，广东的吸引力则可能从一件商品、一顿美食或一次购物体验开始。
今年初，南都N视频推出专题策划《我在中国挑广货》，讲述国际友人了解广货、爱上广货、带走广货，感受“变成中国人”体验的故事。
有科威特游客专门安排两天逛广州服装市场，因款式丰富、价格合适而收获满满；来自印度的商旅人士则通过视频平台介绍广州服装市场，分享从纽扣到外套都能一站式采购的体验。
越来越多国际人士选择“到广东来”，不只是为了挑选广货或旅游体验，更重要的是寻找合作机遇。
“广东是苹果全球供应链核心区域，大量核心供应商扎根于此。库克中国行首站落地广州，这一行程安排首先释放稳定产业链合作的信号。”郑焕钊告诉南都记者。
在他看来，库克选择来广州，既是面向华南制造生态开展务实产业沟通，也借助城市独特的文化场景搭建沟通媒介，体现跨国企业重视区域产业生态，也看重地方文化承载的开放特质，是产业沟通与文化对话相结合的考量。
“全球最具影响力的科技企业家，以‘我来了’这样的直白方式，告诉外界，中国市场、粤港澳大湾区市场，是任何企业都不舍得、也不可能放弃的。”唐嘉仪谈到，库克此次广州行有一个值得关注的信号——国际头部科技企业依旧高度重视中国市场，并正在粤港澳大湾区寻找新的合作空间。
南都记者梳理发现，今年以来，美国玛氏公司首席执行官兼总裁保罗·魏洛奇、巴斯夫集团执行董事会主席凯礼、埃克森美孚公司全球高级副总裁魏捷凯、沃尔玛中国总裁朱晓静、新加坡丰益国际集团董事长郭孔丰等外企高管相继到访广东。
4月初，美中贸易全国委员会会长谭森率近50家美国企业到访广州、深圳，开展经贸对接与交流。这是该委员会近年来规模最大、最具行业代表性团组。
4月8日，在广州举行的经贸对接活动上，美中贸易全国委员会会长谭森发言。
谭森表示，广东是美资企业在华投资的重要选择地，会员企业长期深耕广东并受益于广东的经济活力和创新生态。期待在APEC“中国年”间，进一步推动美资企业同广东的经贸交流，支持美资企业发掘广东机遇，以服务企业在华及全球战略布局。
广东何以成为广大外资企业投资的首选地、优选地？香港经济学家、丝路智谷研究院院长梁海明曾向南都记者指出，作为中国人口最多、经济最发达的省份之一，广东拥有庞大的消费市场和充足的人力资源，具有优越的地理位置和便利的交通条件，促进了与国际市场的交流与合作，为外资企业提供了广阔的发展空间。
外企高管接连访粤，用实际行动印证了广东的吸引力。而众多专家学者通过实地走访广东，切身感受到中国发展为世界带来的机遇。
今年是“十五五”开局之年，也是APEC“中国年”。9月，南都N视频推出特别策划《“中国机遇2.0”全球问答录》，对话多位来自不同领域的国际人士。受访者们结合实地走访、调研等经历，讲述了在他们看来，中国产业发展对世界而言为什么不是“中国冲击2.0”，而是“中国机遇2.0”。
南都N视频特别策划《“中国机遇2.0”全球问答录》
“投资中国就是投资未来。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在接受南都记者专访时谈到，中国营商环境开放透明且不断优化，欧莱雅看好中国市场的发展潜力，并持续加大在华投入。
英国伦敦经济与商业政策署前署长罗思义向南都记者表示，在APEC“中国年”的背景下，亚太经济体都将从中国的发展中受益。如今，中国正在从成本创新转向产品创新，而深圳就是理解“中国机遇2.0”的重要窗口。
“硬科技+软文化”的组合拳
APEC“深圳之约”将至，全球目光进一步向粤港澳大湾区聚焦。
南开大学APEC研究中心副研究员张靖佳告诉南都记者，国际会议能够推动要素流动，加速粤港澳大湾区国际化进程，推动其成为全球经济治理的重要参与者。APEC会议将为广东带来全方位的升级机遇，推动其从区域经济中心成为亚太合作枢纽。
面对这股持续升温的国际访粤热潮，广东应当如何把握机遇？唐嘉仪认为，从传播角度来看，展示粤港澳大湾区，既要讲清楚这里有哪些商业机会，也要让世界了解这里的人如何生活、如何创造。现在看来，“硬科技+软文化”是值得关注的一套“组合拳”。
唐嘉仪建议，首先要主动回应不同群体的核心关切。比如，企业负责人关心政策稳定性、办事便利度和问题解决渠道，专家学者则更希望获得与本地同行开展深度交流和联合研究的机会。借由高密度的国际人士来访，广东可以及时发现不足，把好的做法长期保留下来，让高水平开放成为能切实感知到的日常体验。
她指出，要借助APEC平台充分发挥粤港澳大湾区的整体优势。例如，围绕人工智能、绿色制造、医疗健康等前沿领域，安排跨城市的交流和项目对接，让来访者既了解广东的产业实力，也能接触港澳的科研、金融和专业服务水平。参访安排也可以进一步向中小企业、高校和社区延伸，帮助国际人士形成对这里更完整、立体的认知。
外国游客在深圳龙岗全球首家机器人6S店与人形机器人互动。新华社发
郑焕钊向南都记者分析，对于海外访客而言，文化体验是读懂地方社会肌理的窗口。文化吸引力与产业机遇可以形成良性互动——人文氛围塑造城市亲和力，改善外界对区域营商环境的感知；良好的产业前景，又吸引更多海外人士主动走近本土文化。二者相辅相成，共同构建城市综合吸引力。
“文化是增进相互理解的重要纽带。”郑焕钊表示，民间层面的文化互动能够搭建情感共识，为经贸、产业合作培育友好氛围，也是高水平对外开放的背景之下，人文互通持续深化的体现。
近年来，广东作为主场外交重要舞台，以一场场高规格国际会议、大型展会为支点，通过新技术、新能源和新产品等新作为，不断发展新质生产力，吸引国际人士来到中国、来到粤港澳大湾区、来到广东，助力开创中国特色大国外交更有作为的新局面。
亚太媒体高端论坛与会嘉宾在广州港南沙港区四期全自动化码头参访。新华社发
“广东自古以来一直是中国与世界交流的重要窗口。在这里，中国与世界展开交流。”世界领袖联盟秘书长玛丽亚·伊莱娜·阿奎罗此前接受南都记者采访时称赞道。
“中国改革开放的进程中，广东一直走在前列。”曾出版《从“广东制造”到“广东创造”》的外文出版社荣誉英文主编大卫·弗格森也向南都记者高度赞扬道，广东在承办各类国际会议时，体现出城市国际化水平和对外开放程度。
“外国人渴望了解中国模式，汲取中国经验，他们因此来到中国。而在众多中国经验中，粤港澳大湾区的建设经验尤其值得学习。”弗格森强调道。
