大叔最爱棋牌,萝莉正太喜欢枪战!研究机构:王者荣耀玩家减少

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原创2019-04-12 14:28
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南都讯 记者徐冰倩 实习生陈培均 “策略游戏、角色扮演游戏等重度游戏,因其游戏内容较为复杂,游戏付费水平较高,因而更容易吸引到具有一定游戏经验的成熟用户。”近日,研究机构Analysys易观千帆发布了《中国移动游戏用户专题分析2019》报告,对移动游戏市场的发展现状、游戏用户属性和行为等方面进行分析。数据显示,2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币,预计20121年将达2182.7亿元人民币,增长率为8.4%。

“中国移动游戏市场的下一阶段将很难再产生类似于莉莉丝、米哈游、紫龙互娱等依靠产品和机遇迅速崛起的新锐厂商,中小团队将不再参与主流市场的竞争。”Analysys易观千帆在报告中指出,移动游戏已进入用户存量市场,争夺实质上是研发实力、IP储备、数据经验、渠道网络等资源的竞争,是属于主流厂商的竞争。


中青年用户更爱角色扮演类游戏

易观千帆数据显示,策略游戏、角色扮演游戏和以棋牌为主的桌面游戏等都是年轻用户相对较少的游戏大类。从整体上看,以战术竞技为主的射击的24岁以下用户占比已经达到了16%以上,与休闲游戏在同一水平,是更为年轻化的游戏大类。

“策略游戏、角色扮演游戏等重度游戏,因其游戏内容较为复杂,游戏付费水平较高,因而更容易吸引到具有一定游戏经验的成熟用户。”易观千帆方面向记者透露。

此外,数据显示,2019年2月,中国移动游戏中用户粘性最强细分品类依旧是MMORPG(包括动作角色扮演游戏和回合制),其用户不仅人均单日启动高达7次以上,人均单日使用时长也均在90分钟以上,远高于其他重度游戏。


《王者荣耀》用户正在迁移

数据显示,从月活用户的增长方面看,在用户规模Top 10中,仅有两个负增长的品类:分别是-2.9%的MOBA(多人在线战术竞技游戏)和-0.6%的赛车。其中,在游戏用户使用总时长分布占比方面,与去年相比,MOBA从26.06%下降到了14.05%,直接从第一位下滑到第三位。

赛车主要是去年2月《QQ飞车》正处于增长期;而MOBA用户的98%都是《王者荣耀》用户,《王者荣耀》已经进入成熟期,非核心用户易被新游戏和其他娱乐方式所吸引,这直接导致了MOBA的负增长。”易观千帆分析师向记者表示,“不过,这无论对于《王者荣耀》,还是行业都是利好的,对前者优化了用户结构,对后者则释放了大量的中重度用户”。


17.4%的用户在只玩棋牌游戏

易观千帆指出,基于2019年2月及历史数据计算,可在用户规模Top10的细分品类游戏中,用户规模最大的棋牌和消除类增长平稳。其中,与去年同期相比,2019年2月的棋牌的用户总时长从23.06%上升到了28.83%,成为了第一大品类。

“在所有移动游戏用户中,有17.4%的用户在2019年2月只玩棋牌游戏,不玩其他游戏,这个独占率是排名第二的消除的两倍,而无论是动作角色扮演游戏、集换式卡牌游戏还是策略游戏,它们的独占率均低于2%。”易观千帆在报告表示,每个月度棋牌用户独占率均保持在15%以上,是用户总时长最大,独立性最强的市场。

易观千帆方面分析,在移动互联网不断下沉的大环境下,地方棋牌崛起,为棋牌游戏在下沉市场积累了大量的用户,“不过这些用户对其他移动游戏的兴趣有限。”

值得注意的是,易观千帆方面在报告中表示,虽然棋牌游戏在用户总时长与独立性有一定的优势,但是在中高及以上消费者占比方面,相比于策略游戏和模拟类游戏,棋牌类游戏用户付费能力则相对较弱。


沙盒游戏发展潜力大

易观千帆数据显示,2019年2月,中国移动游戏的中轻度用户粘性整体明显低于重度品类,只有沙盒游戏和棋牌游戏的用户人均单日使用时长超过了1小时,其中沙盒类则以76.8分钟的使用时长仅次于MMORPG,其活跃用户复合年均增长率高达5.9%,显示了其极大的发展潜力。

据了解,沙盒游戏在2018年迎来了一定的革新,《迷你世界》和《我的世界》不再高度渗透,网易的《明日之后》、英雄互娱的《创造与魔法》都在为沙盒的玩法和市场注入了更多的新元素,沙盒游戏的高粘性以及低龄化表明这个玩法值得更多的关注与创新。

“借鉴沙盒,提高自由度或将成为产品创新的重要趋势之一,从而影响整个移动游戏市场的发展。”易观千帆分析在报告中提出。


中小厂商将不再参与主流市场的竞争

“有大量的长线主流手游产品月活的复合年均增长率仍录得了正增长,这些产品均为拥有较长生命周期的产品,其中《梦幻西游》已经拥有4年生命周期。”易观千帆方面表示,用户增量红利的消亡和产品供应的不足,驱使厂商加大长线运营投入。

对此,易观千帆报告提出了一个“存量循环”:加大长线运营投入——消耗研发运营成本——影响团队积极性——新产品减少——没有爆款——用户不再刺激性增长——继续加大长线运营投入。

不过,易观千帆认为“这并不是市场衰退的表现,相反,这是中国移动游戏市场不断走向成熟的重要标志,用户存量价值的挖掘和精品产品天花板的不断拔高将成为主流趋势。”

“存量市场的竞争,是资源的竞争”易观千帆方面在报告中表示,争夺实质上是研发实力、IP储备、数据经验、渠道网络等资源的竞争,是属于主流厂商的竞争。

易观千帆分析方面向记者表示,中国移动游戏市场的下一阶段将很难再产生类似于莉莉丝、米哈游、紫龙互娱等依靠产品和机遇迅速崛起的新锐厂商,中小团队将不再参与主流市场的竞争更多的是作为主流厂商的生态圈成员或快速试错迭代的独立游戏团队存在着。

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